回顾全球显示面板产业的2015：新格局 新常态

　　2015年，对于显示面板产业而言，注定是不平凡的一年。全球来看，产业进入深度调整和高速发展期，转型升级步伐不断加快，产品竞争日益激烈；国内来看，产业整体规模持续扩大，核心竞争力逐步增强，液晶面板产能过剩却隐忧暗藏。总之，2015年显示面板产业既有技术提升和创新带来的变革，也有市况与价格战带来的重重考验；既有顺应市场需求而快速崛起的新势力，也有停滞不前而濒临淘汰的落后者。在新年伊始，我们对行业进行梳理和总结，通过七个关键词来回顾全球显示面板产业不平凡的2015年， 同时提炼产业的发展趋势，以窥2016。

　　关键词一：新格局

　　作为电子信息的“粮食产业”，显示面板产业发展水平体现了一个国家的科技实力和国际竞争力。2015年，全球半导体显示产业可谓风云变幻。随着国内政策扶持以及资金投入，中国大陆半导体显示产业已经成为新崛起的“第三极”，行业话语权和国际影响力得到极大提升。与之相反，台湾和日本的面板产业开始衰退，整个显示行业由原来的“三足鼎立”格局转变成三国四地的产业新格局。

　　点评：由于起步晚，曾经中国的显示面板产业只能是“追赶者”；而今，随着国内天马、京东方、和辉光电、华星光电以及中电熊猫的快速发展，已成为国际市场中强有力的“挑战者”；可以预见的未来，中国面板企业将变为“领导者”，全球显示面板的产业格局将进一步被打破。

　　关键词二： AMOLED

　　作为下一代显示技术，AMOLED面板凭借优异的色彩饱和度、对比度、反应速度以及可透明和可柔性显示等特点，带来与传统LCD面板截然不同的体验。2015年，在手机市场陷入严重同质化的窘境时，AMOLED迎来了崛起的机会，第三季度全球AMOLED显示屏出货量达到了7900万台，总价值高达32.9亿美元。其中智能手机面板中，AMOLED面板的市占率已达18%。从国内外布局和发展来看，三星和LG都投下重注，加大布局，依旧处于全球领先的地位。国内率先实现AMOLED量产的和辉光电这一年也创造了多项“世界之最”，带领大陆面板企业不断缩小与韩国的技术差距。

　　点评：正如和辉光电董事总经理朱克泰所言：“AMOLED产业爆发的拐点要来了。”AMOLED面板在全球的需求激增，吸引有实力的面板厂投资扩厂和增加产线。从最初的CRT，到盛极一时的LCD，再到如今的AMOLED，显示屏幕不断革新和迭代，AMOLED将引领下一个显示新时代。

　　关键词三：虚拟现实（VR）

　　2015年可谓是“虚拟现实年”，从年初美国CES展会上Oculus CrescentBay、三星GearVR和雷蛇OSVR等VR设备酷炫来袭，到世界移动通信大会（MWC）上HTC重磅发布虚拟现实设备HTC Vive，再到国内腾讯携手联想布局VR领域，一年之间虚拟现实遍地开花。2015年3月，在旧金山举行的游戏开发者大会中，索尼推出的配备5.7英寸OLED显示屏的PS4虚拟现实头戴设备Project Morpheus，更是受到了媒体和游戏爱好者的追捧，亲民的价格也被认为最有可能赢得“客厅之战”。某种意义上讲，虚拟现实的切入已成为衡量一个科技企业综合实力的标志。虚拟现实应用的爆发与AMOLED屏幕技术的突破不无关系。目前最有影响力的虚拟现实产品，均对AMOLED显示屏“情有独钟”，这主要是因为AMOLED可以满足VR设备重量轻、功耗低、分辨率高、对比度高、响应速度快、甚至于可弯折等要求。硬件突破加上内容资源的丰富，虚拟现实设备走向消费级市场。

　　点评：正如科幻小说界“三巨头”之一的克拉克所言：任何非常先进的技术，初看都与魔法无异。从初时的神秘莫测到如今引爆现实，起起伏伏穿越了50年的虚拟现实技术，正在全面崛起，势必会拉动中小尺寸AMOLED面板的出货量。