爆款都有什么“内涵”？2月国内手机市场分析

进入2017年2月，以“金华OV”为代表中国主流手机品牌的动作频频，还有魅族、美图、努比亚等中国手机品牌新势力也频发新机，中国力量悄然在2017年手机市场率先发声。

作为手机行业技术风向标的苹果迟迟未有动作，似乎也预示着今天智能手机产业已完全步入性能过剩的产品同质化时代。

硬件技术难以革新，软件应用难以出彩，吸引消费者的可能只剩下时尚的外观，以及多变的外观颜色。

3月下旬，iPhone 7红色特别版发布。之前还有OPPO的红色R9S，之后华为P10发布了草木绿和钻雕蓝等等。

此情此景，与十多年前摩托罗拉时代的更换机身彩壳，完全如出一辙。是苹果iPhone黔驴技穷，还是整个手机行业在技术创新上的“黔驴技穷”。

但这对擅长产品同质化时代生存的中国手机品牌厂家来说，无疑是最大福音。因为，苹果iPhone在走下技术革新神台的同时，也将走下产品价格的神台。

可靠消息显示，今年9月即将发布的iPhone 8同样面临AMOLED屏资源缺乏的困局。因此，只有iPhone 8特别版会采用曲面AMOLED屏，而iPhone 8普通版会继续采用incell触控显示屏。

趋势

根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年2月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量2408.5万台，环比1月大幅下滑39.7%。2017年2月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.48%。

2月手机销量的大幅下滑，还是线下渠道始料未及，加上线下线下渠道门店铺租和人力成本的持续上涨等等诸多因素，导致线下渠道也开始力拼“运营商市场”，并开始寻求新的产品利润空间。

因为，OPPO和vivo持续攀升的消费人气，似乎已成为线下渠道的“利润鸡肋”。

正基于此，金立与全国131家核心零售商共同成立“金钻俱乐部”，而努比亚也将提升线下渠道利润空间，作为其开拓线下渠道的重点方式。

还有爱回收、爱机汇、回收宝等等专业化手机回收机构，也借机广泛网络线下渠道商，以便线下渠道商能以“以旧换新”来开拓市场的新利润点。

月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

数据

根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年2月在中国线下渠道销售的手机品牌达到98个，环比1月减少了3.9%，有一定销量的手机机型达到82款，环比1月减少了7.9%。

2017年2月中国手机品牌销量TOP 20

华为、OPPO、vivo、三星、金立、苹果、魅族、小米、酷派、乐视成为2月中国手机品牌销量TOP 10。

荣耀、中兴、长虹、朵唯、乐丰、摩托罗拉、美图、ivvi、海信、赛博宇华分列2月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

2月中国手机品牌销量TOP20最大的变化是，OPPO又重回TOP2的位置，根本原因是OPPO R9s再次夺得2月中国畅销手机TOP 1的原因。其次则是，专卖店遍地开花，让OPPO手机的消费人气持续攀升，拉动了OPPO的整体销量。

还有就是金立维护大客户利益的策略，还是得到线下手机连锁大卖场的推荐，手机实际销量在2月超过了苹果，取得TOP 4的佳绩。

值得注意的是长虹和摩托罗拉在2月的反弹，第一手机界研究院获得的消息是，运营商的“开门红”策略，带动了长虹和摩托罗托的定制机型销量。

2月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有82款，相比1月的89款，减少了7款。

2月在中国大陆线下渠道走量的82款手机机型基本分布是，华为 10款，vivo 8款，OPPO 7款，金立 4款，苹果 4款，中兴 4款，SUGAR糖果手机 4款，朵唯 3款，乐丰 3款，荣耀 3款，三星 3款，ivvi 2款，海信 2款，红米 2款，酷派 2款，乐视 2款，魅族 2款，亚奥 2款，至尊宝 2款，锋达通 2款，长虹 1款，百合 1款。