中国VR产业全景图：产业格局与巨头的布局

　　通过之前三篇文章（《解构五大核心环节》、《头显的机会和最好的交互方式》、《影视内容和激活市场的游戏》）的介绍，大家已经对VR产业有了一个全面的认识，本篇文章将会重点介绍，目前VR 世界的格局及从业者的布局。　

　　内容变现：VR世界的分发格局

　　1、“生态型玩家”争夺线上分发

　　VR内容的线上分发渠道主要以各个硬件厂商自己搭建的渠道为主，第三方内容分发平台还没有明显的布局。而现有的分发平台也基本没有盈利能力，大多数是面向内容开发者的分享平台。

　　这些布局线上分发的硬件厂商大多是“生态型玩家”，即使没有做生态闭环的野心，也希望至少能介入内容环节。对于它们来说，内容分发只是生态中的一部分，其业务往往还包括硬件、软件、内容等。

　　国外类似的分发渠道有Oculus Store（Oculus Rift和Gear VR都可以使用）、Steam VR、PlayStation Network等，它们也为自己的平台网罗了大批内容开发者。国内暴风魔镜、大朋、3Glasses、Dream VR等走的也是“硬件+软件+分发+内容”的路线。

　　对于在移动互联网时代有着强渠道的手机厂商和互联网公司来说，虽然有强大的用户基础，从移动应用分发切入VR应用和内容分发显得顺理成章，但它们或不会在这个阶段大举进入。可能的原因是，国内硬件市场短期内还不会形成“几家独大”的局面，在整个行业还非常分散且缺乏用户的情况下，单做分发渠道不仅在产业中没有立足点，而且盈利能力很弱。等市场变得更加成熟后，这些“流量大户”或会以收购或投资的方式快速获取行业地位。

　　2、体验店两极分化的命运

　　VR没有C端应用场景是困扰内容提供商的大问题，而体验店在做的就是C端用户的早期教育。一方面，用低成本的体验方式把内容送到用户面前；另一方面，用相对优质的硬件和内容保证早期用户能更顺畅的接受VR，而不是被廉价设备和内容的体验所伤害。目前，线下体验店已经成为很多VR硬件厂商和内容开发者的主要收入来源。

　　VR体验店有三类玩家是有机会的：硬件厂商、系统集成商和综合运营商。

　　硬件厂商主要是头显厂商和外设厂商。据极客公园了解，3Glasses和KAT分别从头显和跑步机入手，推出自家SDK，再寻找大量CP深度合作 ，从而形成一套包含硬件和内容的娱乐型VR解决方案，卖给体验店的运营商家。

　　系统集成商从不同硬件厂商处购买或租用设备，再从下游定制或购买内容，用自研的管理软件整合成一套娱乐设施，卖给体验店。当然，这些系统集成商大多也有自己的品牌体验店。随着计费体系的完善，系统集成商与CP的合作也更多的从购买转向了分成，而相比买断，分成这一方式更受开发者欢迎。乐客和乐创都属于系统集成商，其中乐客刚完成2500万人民币的A+轮融资，是一年之内的第四次融资。拥有大量网吧/网咖资源的顺网科技也属于这一类，它们要在网咖内搭建小型的VR体验区。

　　综合运营商则是在系统集成商的基础上进一步参与到内容创意的过程中，典型的玩家是FAMIKKU（举佳爽）。FAMIKU目前的做法是，首先构思出VR体验创意，然后根据这一创意研发内容、设计机体，再从相关供应商处购买或生产机体，完成创意的实现。同时，FAMIKU也不排斥第三方内容提供商的接入。