渠道+营销双管齐下 360推广助OPPO迎来最好时代

日前，享有中国广告主领域年度最高级别评选美誉的2017年度中国广告长城奖在京颁布，360推广携手OPPO推广的品牌盛典项目，凭借策略创新、精准覆盖、跨屏投放的全场景智能营销模式，一举斩获长城奖年度营销大奖。

在营销“厮杀”异常激烈的手机市场，OPPO品牌盛典项目通过360推广“渠道＋营销”的创新玩法，助力OPPO手机在拉近品牌与用户距离、传达品牌诉求之余，也为众多在红海中奋战的手机品牌提供了思路。

近年来，国产手机在移动互联网大潮流的推动下，进入高速发展期。以“中华酷联”为代表的“老”品牌为证明自己的地位和实力，在谋求产品创新的同时，不断向市场和用户发声，致力于运用多样化的营销方式争取年轻消费者。然而，在激烈的市场竞争中，OPPO却集中爆发，迎来了自己“最好的时代”，市场表现火热，收获了大量用户。尤其是OPPO R11上市后，手机的销售热潮发生巨变，坐上了京东手机销量冠军的宝座。

业内外人士纷纷将OPPO的成功归因于品牌将“渠道＋营销”玩得不易乐乎，到底如何玩转“渠道＋营销”呢？ OPPO品牌盛典项目的成功给出了答案。

渠道＋营销“双管齐下” OPPO迎来最好的时代

就在刚刚过去的国庆节，人们再次见证了“偶像的力量”。当红偶像鹿晗公布恋情竟造成新浪微博瘫痪，另一当红小花、OPPO代言人迪丽热巴也瞬间登上微博热搜榜。上市前，OPPO为R11一口气请了8位代言人：迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合。强大的明星代言阵容为OPPO赚足了目标消费群体的眼球。《奔跑吧》、《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》等热门综艺节目的赞助，用娱乐营销增加品牌曝光度的同时，精准传递主要卖点——自拍和颜值。在“充电五分钟，通话两小时”完成历史使命之后，OPPO又将几乎所有品牌都想打或正在打的自拍、颜值两大卖点打造成自己的最新标签。

“渠道＋营销”再度升级 360助攻品牌盛典

在偶像明星与粉丝轻松实现“秒互动”、新品发布会天天有的时代，一场产品发布盛典想要吸引目标受众的注意其实并不容易。不过，不久前OPPO在360推广的助攻之下，运用渠道＋营销策略有效传播了众星云集的OPPO R11发布盛典，带来了流量转化，打造了一次成功的营销案例。

360覆盖“高质、高知、高消费”的OPPO用户，360行为链大数据具有全面精细化的用户画像，这两项独特价值是助力品牌营销的关键。基于对品牌营销的深度洞察，360推广为OPPO R11发布盛典的传播提供了定制化的解决方案，其中以品牌直播产品最得人心。

对于OPPO来说，重金砸出来的品牌盛典如何才能被更多人关注，是OPPO在线上营销最为重要的任务，面对OPPO的诉求，360搜索提供的品牌直达高级样式实现高效覆盖，带来持久转化。而对于网络直播来说，预告信息和直播入口的曝光和占位最为关键。此次OPPO R11发布盛典网络直播开始之前，360搜索页面的“倒计时”完成了这项“任务”，为品牌吸引目标受众关注创造了条件。

红海搏击，如何脱颖而出赢得用户是目前所有手机品牌共同面对的考验。在360推广的助攻之下，OPPO完成了“营销＋渠道”营销策略的再度升级，实现了品牌与用户的双赢。此次OPPO联手360推广成功斩获中国广告长城奖更是对这种全新营销模式的肯定。下一阶段，360推广将与更多品牌继续联手砥砺前行，在营销领域创造更多经典案例，未来值得期待。