外媒分析小米为何在全球的市场份额激增

据外媒11月21日报道，当2011年中国智能手机开始进入国际市场时，小米就引起了广大的关注。而到了去年最后一个季度，据英国科技研究公司Strategy Analytics的数据显示，小米的全球市场份额跌至最低点，仅为3％。今年9月份，市场研究公司IDC又称，小米该季度的市场份额突然增长到7％，小米神奇般的“逆袭”究竟出何原因呢？

1． 两大市场

在今年的第三季度，小米是印度第二大手机销售商，在中国则排名第四，而这两个市场的共同特点都是人口巨大。据IDC的数据显示，2017年第二、第三季度小米的出货量都排在世界第五位。

分析师表示，小米市场份额突增的主要原因是广告和市场营销投入的增加。例如，为抢占国内市场份额，小米在过去的几个季度赞助了一些电视娱乐节目。IDC高级市场分析师Xiaohan Tay称，小米正在中国和印度扩张其小米之家实体店的数量以增加销量。Tay表示：“小米在中国和印度两个市场的营销广告上投入都加大了力度。”

2． 定价和性能

小米成立于2010年，至今仍是一家私营公司，小米这个名字的由来就是因其销售的手机价格低廉，仅为320美元。英国Strategy Analytics公司无线设备执行总监Neil Mawston表示，小米今年正在努力改进产品设计，并为手机增加更多的“强大性能”，此外，小米还在加强与运营商的密切合作，以增加其手机销量。例如，新闻网站techradar称，红米 4X这款手机拍照清晰、分辨率高、待机时间长，而售价仅为人民币699元（105美元），真是物有所值。另一评论则称，红米 4X做工精良、用户体验好，这两点都让其在其他手机中脱颖而出。

然而，小米在国内的销路依然不那么“顺畅”。在国内，小米得与华为、Oppo以及Vivo等品牌争夺中端市场份额。市场研究公司Marbridge Consulting北京分公司的董事总经理马克?纳特金（Mark Natkin）表示，提高本土销量是小米长期面临的一个挑战，但目前印度和其他地区的销量已经足以抵消其对国内市场的担忧。 Natkin称：“小米在印度市场的成功降低了其对饱和的中国市场的依赖性。而如果印度市场收缩，中国市场不回暖，那么这些担忧可能就会再度浮现。