英伟达GeForce合作伙伴计划涉及反竞争？AMD恐受负面影响

有些报道声称，英伟达的GPP计划效法了英特尔的反竞争实战手册。

据报道，GPP禁止合作伙伴在使用英伟达GPU的游戏品牌上再使用其它厂商的GPU。

合作伙伴有加入或不加入GPP计划的自由，但是英伟达的市场主导地位会给不加入GPP计划的合作伙伴造成巨大压力。

如果报告属实，GPP计划可能会影响AMD显卡的销售，并限制消费者的选择。

熟悉的故事

对AMD公司来说，英伟达的GPP计划似曾相识。据称，英特尔之前就曾经实施过反竞争性的商业行为阻击AMD。现在，英伟达推行GeForce合作伙伴计划（“GPP”），和英特尔之前的做法如出一辙。加入GPP计划的板卡厂商将获得独家优惠，做为回报，这些合作伙伴在使用GeForce卡的游戏品牌下不能再销售其他厂商的GPU（我会在后文展开描述）。如果有关GPP涉嫌反竞争的报道准确无误，这种做法是否会影响图形行业的竞争，损害AMD，并限制消费者的选择呢？

英伟达偷师英特尔？

因为英伟达和业内其他公司不愿意回答关于GPP的问题，因此本文讨论的主题事件在过去几周内一直没有得到媒体的有效关注，因此，在进一步分析之前，我先概述一下这个主题。

3月8日，知名媒体人KyleBennett在HardOCP上发表了一篇文章，讨论了英伟达GPP计划的潜在负面影响，自此拉开了对GPP讨伐的大幕。

Bennett首先抛出了一个重要的信息，我认为所有读者都有必要在继续研究GPP计划之前了解这些信息，下面是从HardOCP的文章中摘录的有关信息：

“在进一步讨论之前，为了尽可能保持透明，我们需要告诉您的是，AMD主动来找我们，并向我们介绍了“GPP计划”的阴险之处，AMD还同时向其它网站兜售了“这个故事”。单从AMD向我们提供的信息来看，GPP计划好像也没有什么猫腻。但是，AMD这个举动告诉我们，英伟达的GPP计划值得深入研究，我们需要收集事实，并做一些采访工作。”

从这些披露中可以看出，AMD一直在试图提高人们对GPP含义的认识，但是它只提供了一些基础性的事实，以避免我们的报道落下偏见的嫌疑。我认为AMD的做法很正确，因为AMD提供的故事足有足够的信息。下面就让我们开始吧。

GPP是什么？

3月1日，英伟达发文公布了GPP计划，并解释了该计划的目标。在我看来，乍一看，通篇文章中有取巧之嫌，实质性内容很少。让我们先理解一下英伟达希望我们琢磨到GPP有哪些弦外之音。下面摘录了英伟达这篇文章的部分内容：

“因此，新计划意味着我们将在整个网络、社交媒体、发布会等活动中宣传我们的GPP合作伙伴。GPP合作伙伴会更早获得我们最新的创新成果，并与我们的工程团队紧密合作，为游戏玩家带来最新的技术。

“GPP确保我们的工程和营销工作能够加强游戏板卡消费者与GeForce的联系。这种透明度将使得无论玩家选择哪种产品，都能从GPP捆绑关系中得到足够的信心。”

从这一段节录可以看出，英伟达会向加入GPP计划的合作伙伴提供独家优惠，作为交换条件，合作伙伴需要将将他们的品牌与GeForce联系起来（怎么个联系法？）。从表面上看，GPP计划看起来轻描淡写，无足轻重，因为供应商没有任何坏处，只要加入该计划，销售GeForce产品，就可以获得英伟达的独家优势，无需任何限制。

英伟达想把这点充分诠释出来，正如文章中一段节录所言：

“GPP计划不是排他性的。合作伙伴依然可以销售和推广来自任何其他厂家的任何产品。合作伙伴可以随时加入该计划，随时退出该计划，不需要支付任何金钱，或者将产品折扣做为加入该计划的投名状。”

看起来，GPP可以自由加入和退出，不用付钱，不用承担产品打折的承诺，也不限制合作伙伴销售任何其它公司的产品。从表面来看，GPP就像一枚空心汉堡，完全不影响消费者或AMD，对吧？

可是，如果GPP真的只是一个普通的合作伙伴计划，为什么整个行业对它都非常感兴趣呢？从HardOCP的文章可以看到：

“HardOCP从事计算机硬件评估业务已经有20多年了，在这个过程中我们积累了大量的人脉和联系渠道。为了准备写这篇文章，我们用了三周的时间，采访了七家和英伟达有大量业务往来的OEM和板卡厂商。他们表示，如果公开他们的身份和在英伟达GPP计划中的身份，他们不会向我们提供任何信息。和我们交流的人都非常谨慎，要求匿名，看起来要么是害怕被公司炒掉，或者害怕英伟达对他们的公司进行惩罚。”

这种回应态度很奇怪，不过，HardOCP不是唯一一家吃闭门羹的媒体。福布斯网站的撰稿人JasonEvangelho在周二撰写了一篇关于GPP的文章，也提到了业界对该计划的奇妙回应：

“自从发表了关于GPP计划的文章以来，Bennett的所有联系人都进入了禁声模式，英伟达也不出来表态。这也使得我后续的调查行动被迫陷入停滞。我曾经得到了少数几家公司可以匿名发表声明的承诺，但是现在他们也是三缄其口，不肯露面。在此之前，我跟业内人士进行过两次简短的谈话，说得婉转些，我的直接感受就是，谈论GPP计划很容易惹麻烦。”

英伟达声称GPP计划可以积极推动消费者购买GeForce产品的透明度，声称为消费者提供了GPU行业更清晰的视角。但具有讽刺意味的是，该公司及其供应商在回答有关该计划的问题时直接把我们当空气，也一直都是“透明”的。

GPP的真正面目

GPP计划为什么现在那么受关注，以及英伟达一直在回避谈论GPP计划的关键原因，是因为根据Bennett的报告，该计划可能会产生反竞争性影响。虽然明面上来看，GPP不会限制AIB和OEM厂商销售其他公司的产品，但它可能会限制他们销售其他公司产品的方式。从HardOCP的文章来看，GPP计划对合作伙伴的明确要求是让他们的“游戏品牌完全与GeForce保持一致”。

那么，举例来说，现在华硕可以在其玩家国度（ROG）游戏品牌下同时销售AMD和英伟达的显卡。如果Bennett的报告属实，一旦华硕加入英伟达的GPP计划，它就无法在其ROG品牌下同时销售英伟达和AMD的显卡了。根据HardOCP的文章，这就是“与GeForce完全一致的游戏品牌”的含义。

这可能被视为具有反竞争性影响，因为如果报告准确的话，英伟达就充当了英伟达／AMD和消费者之间的中间人，它提供一系列独家优惠，使得消费者很难见到搭载AMD显卡的产品，从而影响AMD产品的营销和传播。Bennett在他的文章中描写了英伟达能够得到哪些好处：

“英伟达会告诉你，是否加入GPP计划，完全取决于合作伙伴的自由选择，但是，根据我读到的一些文章，如果合作伙伴没有加入GPP计划，它将不会享有加入GPP计划可以得到的很多好处，其中包括：高效率的工程实施－早期技术参与－合作伙伴地位－游戏捆绑－销售回扣计划－社交媒体和公关支持－市场营销报告－营销发展基金（MDF）。”

当然，从理论上来讲，合作伙伴可以选择是否加入GPP计划，但是如果考虑到英伟达向参与了GPP计划的合作伙伴提供的独家优惠，并且考虑到英伟达目前在市场上占有主导地位，在我看来，合作伙伴根本就没有选择的余地。

让GPP的条款显得有些刺目的一个主要原因在于，他们和之前英特尔对AMD发起的反竞争性打击很像，英特尔的这个行为也导致被罚款10亿美元以上。当时，英特尔利用其营销发展基金迫使合作伙伴倾向性地排斥AMD公司的产品，这种做法和英伟达GPP计划制定的内容似乎有很多相似之处。

那么，我们是否相信HardOCP报告的准确性呢？英伟达是否确实正在采取反竞争性行为呢？