小米上春晚 目的何在？

　　最近有关小米手机的几条新闻，非常有意思。

　　10月20日，驱动之家、中国新闻出版网等网站爆出，"小米手机首次参加央视招标，最终拿下了春节贺岁套装"广告。

　　10月19日消息，小米CEO雷军在GMIC SV大会上与DST创始人尤里•米尔纳（Yuri Milner）对话时表示，今年年底，可能会在中国周边国家和地区建立试点，迈出走向世界的第一步。

　　另一条是，10月30日，首次开放购买的小米2在2分51秒内便被一抢而空。然而仅仅5万台的供货量让足足等了两个半月的用户非常不满，很多用户指责小米是在卖"期货"手机。

　　最后一条是，11月1日上午，小米官方发布公告，10月23号部分用户购买的小米1S将延迟五天发货。同时，小米1S青春版发售量由45万台下降为30万台。

　　小米官方选择性的释放一些消息，但媒体反映已趋于平淡，与年前各家媒体追风似的报道相比，目前对于小米的新闻，除了与小米和金山相关联的网站外，一般媒体很少再有热情。这些看似关无实际关联的消息中含有什么信息？小米意欲何为？

　　按小米官方和雷军的习惯，"上"春晚的事是需要大鸣大放的，但出乎许多人的意料，小米官方和雷军方面，都没有正面谈到过这一"重大"事件，这事非常蹊跷。李俊超在分析小米"小米2如何靠营销延续'神话'"一文中谈到，"这不得不让人对小米的供货能力产生质疑。"事实上，仅就小米1S机型供货从45万台降到30万台和小米2仅仅5万台的供货量而言，正如李俊超所言，小米的供货能力出现了问题。

　　然而事实远比这些应该复杂一些。

　　小米和雷军依靠微博和社区影响进行的口碑营销，哄托出了一个新品牌"400"万台以上的销量，这种低成本的销售方式，如果真能产生巨大的销售推动，我就非常不理解小米中标春晚广告这一事件的动机了。