PC老哥，你还好吗？

视觉中国

腊月的沈阳寒风萧瑟，街上行人稀少。连续降温让室外的温度降至零下25摄氏度，冷清的还有位于沈阳市和平区的三好街电脑城。电脑城内促销人员在玩手机，几乎很难见到顾客的身影。

而在更冷的哈尔滨，当地知名电脑集散地百脑汇的一则通知让商户的心比天气还冷：3月1日，该商场将正式关闭。

不只有百脑汇，全国陷入困境的电脑商城还有很多。如果把时钟拨回到十年前，可不是这个样子。那时的电脑城人头攒动，促销活动一个接着一个，一台能玩魔兽的电脑，绝对是许多年轻人心中最时髦的电子设备。

可惜，往日的风光不再。近日，市场调研公司IDC、Gartner纷纷给出PC行业2017年度报告。报告显示，尽管第四季度出货量迎来了久违的增幅，但纵观2017年，PC行业出货量依然在萎缩。

十年后，夕阳产业、PC衰落等话题已不新鲜。2012年以来，PC产业就进入了下行通道，一路下滑的曲线伴随着“跌跌不休”的唱衰声，2017年PC市场总出货量仅有2．62亿台，比十年前还低。

PC老哥，你还好吗？

PC回暖？经销商：没看出来

近日，IDC公司发布了2017年全球PC出货量报告。数据显示，去年第四季度PC出货量较上年同期增长了0．7％，尽管全年出货量依然呈现萎缩态势，但这已是PC行业出货量六年来的首次大涨。PC行业似乎有了回暖的迹象。

“回暖？真没看出来！顶多算不太冷吧。”某台湾电脑品牌沈阳经销商白韶军（化名）告诉科技日报记者。到今年，他经销该品牌产品正好十年，白韶军见证了整个产业从繁华鼎盛到衰退的全过程。“现在卖一台电脑的毛利还不到10％，都不如楼上卖鼠标、键盘的挣得多。”白韶军掰着手指头开始算账。

七八年前的巅峰时期，趁着暑假做活动，白韶军曾一天创下500万元的销售业绩。“现在压根就没人做活动，做一次赔一次。”白韶军说，“现在卖电脑，投入的资金多，但产出的效率比较一般，所以很多经销商早已转行了。”

该品牌东北区市场经理张桐（化名）证实了经销商的说法。“传统以电脑城为核心的销售方式的确有些落后了。”张桐告诉科技日报记者，经销商流失、出货量减少都是事实。“其实大家的日子都不好过，据我所知，有些品牌连门店都没有了，只保留了销售渠道。”他说。

对于经销商而言，线上销售也错过了窗口期，转型变得愈发艰难。“线上渠道几乎被巨头垄断。像我们这样的小经销商，与成熟的网络销售平台相比已经丧失了价格优势，生意是越来越难做。”白韶军说。

症结：家庭娱乐中心地位不复存在

上述IDC数据报告还显示，2017年，惠普、联想、戴尔占据了PC厂商出货量榜单的前三位，苹果PC的市场占有率为7．6％，高于上年同期的7．1％。宏碁排名第五，出货量较上年同期下滑0．5％。华硕排名第六，市场占有率为6．6％，低于上年同期的7．4％。

在张桐看来，移动终端设备的发展，无疑给了PC行业一记暴击。“之前，手机作为通讯工具与电脑几乎互不干扰，但随着智能手机向平台化方向发展，PC相当一部分功能被其取代。”张桐说。

查询数据可以发现，2008年iPhone 4上市当年的销量，就超过了2008年PC全球出货量的总和。集邦咨询行业分析师曾姤涵向科技日报记者介绍，在销售终端，PC行业受产品更换周期影响非常大，但随着智能手机功能越发强大，传统PC的硬件性能过剩问题一直没有解决，这让消费周期从之前的3年拉到了5年左右。“这就给销售带来了最直接的影响，消费者可以2年就更换一部手机，但对更换PC的诉求显然没有那么强烈。”曾姤涵说。

最重要的是，PC在家庭娱乐设备中的占比持续下降，这沉痛打击了PC的市场需求。家庭娱乐活动中，PC的占比正在逐渐减小。之前，PC承担着游戏、娱乐、社交、购物等多种功能，一度可以与电视分庭抗礼；但如今这些需求大部分被智能手机所取代。

“现在PC的消费群体特别明确。一是游戏玩家，他们需要高性能的设备来玩大型游戏；二是商务人士，需要轻薄、时尚，能快速完成工作的超薄笔记本。”张桐说。

求生策略：跟着消费者需求跑

部分敏感商家早已看到行业的夕阳，他们基于市场需求，开始了漫漫转型之路。

新年伊始，华硕便宣布将在中国内地投资1600万美元成立一家游戏子公司，专注电子竞技业务。此外，该游戏子公司还将在上海成立一支电竞战队参加中国区“英雄联盟职业联赛”。该游戏公司以职业电子竞技为主要营运项目，并参与电竞产业生态圈的建立及发展，强化与电竞运动爱好者的连结。