为了拯救 iPad 苹果做了四件事

　　 苹果发布会推出一系列新品，在一个月后单独10月推新品的iPad将会成为主角。

　　“iPad以来，iPad的最大新闻。”当库克端着12.9英寸的iPadPro说出这句苹果官网式的宣传语时，你知道他是认真的。

　　720克的重量，不到7mm的超薄机身塞进一块比13英寸MacBook更大的屏幕；素来不和的微软、Adobe带着专门为这块大触屏设计的应用登台演示；甚至被乔布斯当做笑话来谈的触控笔也作为重要配件推出。

　　越来越难卖的iPad确实也需要这样一则大新闻：

　　iPad与iPhone销量变化对比。这两款产品受季度影响较大，为反应增长趋势，这里的销量取之前4个季度的平均值，时间对应苹果财政季度

　　个人电脑从诞生到饱和，花了近30年时间，而iPad自2010年推出，到2013年第三季度登顶，只花了三年时间。现在iPad已经经历了连续5个季度的下滑。

　　与此相对的，iPhone在推出8年后，销量依然稳步上升。Mac的增长也从未停止。

　　诞生5年后，iPad还在寻找存在意义

　　回想当初iPad一推出就被许多人称作大号iPodtouch，事实上也确实如此。二者尽管屏幕尺寸不同，但交互方式、应用表现几乎一样。

　　可以说，大屏幕就是iPad最大的卖点。iPad能做的事，iPhone也都能做。中区苹果应用商店iPad前100免费应用榜单里的99个都有对应的iPhone版本，剩下的一个应用是《急速平板管家》。

　　iPad能干的活iPhone都能完成，但iPhone却有很多iPad无法做到的优势。iPhone更加轻便，而且所有的iPhone都确保24小时联网，而大部分销售的iPad都只支持Wi-Fi。

　　随着大屏幕iPhone6以及5.5英寸的iPhone6Plus推出，iPad的屏幕尺寸优势越来越不明显。最终iPad变成了一个家用娱乐设备。大多数人购买iPad只是为了在家里玩玩游戏、看看视频、上上网。咨询机构ExactTarget的报告显示65%的用户每天只是在看电视时用1次平板电脑。

　　另一方面，它也没能动摇笔记本电脑的地位。由于缺乏软件，消费者并没有将它作为办公设备使用。Mac上前100名付费生产力应用，其中只有30个属于娱乐和游戏类的，而且娱乐当中多数也是视频和图像处理这样的工作用具。而付费榜排名前100的Mac生产力应用中，只有46个推出iPad版本。

　　没法用于工作、加上日常使用与iPhone重合，结果是iPad用户没有升级换代的动力。根据咨询公司Kantar的一份最新报告，今天还在使用的iPad中，最多的是2011年推出的iPad2，保有量是最新一代iPadAir2的7倍。

　　目前还在使用的iPad型号分布

　　反正只是丢在家里看视频上网、玩玩简单的游戏而已，为什么不继续用iPad2呢？

　　今天玩具一般的iPad并不是苹果设想的未来个人电脑。当2010年乔布斯坐在沙发上演示初代iPad时，上网、看邮件可是排在看视频、玩游戏前面的。iWork办公应用也第一时间来到这款平板。

　　在iPad发布之初，开发者曾经非常钟爱它，然而这只是单相思。苹果对iPad上的应用开发作出各种限制，虚拟机不能跑、多功能应用也上架艰难。

　　2011年，Taposé曾希望在iPad里带来双屏的多任务交互，但在提交给苹果应用商店时却屡屡遭拒，开发完成半年后才有机会见到消费者。而这已经是幸运的例子。

　　苹果对iPad应用开发的种种限制自然导致了它与iPhone应用的同质化，今天iPad上的应用少有特色，都不过是大一号的iPhone应用。为了重新吸引生产力应用来到iPad平台，苹果需要从头起步。从今天凌晨的发布会，我们能看到苹果为此所做的努力。

　　拯救iPad，靠企业市场

　　自2014年来，苹果将企业市场定为iPad的下一个目标。

　　2014年7月15日，苹果宣布与IBM合作进军企业移动市场。IBM会为iOS平台开发100个企业级应用解决方案，并长期提供后台支持；而苹果则允许IBM出售预装这些应用的iOS设备，并提供AppleCare和售后支持。

　　今年8月12日，华尔街日报透露苹果再次与40多家公司达成合作，启动了所谓的“移动伙伴项目”（MobilityPartnerProgram）。合作的公司包括会计公司Xero以及数字钱包公司RevelSystems等等，苹果将会为这些公司的iPad应用开发提供建议。

　　就在不到两个星期前，苹果再次宣布与思科达成合作，优化思科企业产品在iOS设备上的表现，例如帮助使用iPad的员工更好地使用思科Spark、Telepresence、WebEx等产品。

　　苹果毫不掩饰它在企业市场推销iPad的野心，它已经在教育市场跌倒过一次，企业市场或许已经是iPad最后的机会。但一家一家做解决方案是滑稽的，iPad如果想让所有人用，它必须调动更广泛的第三方开发者的力量。