iPad将加速传统出版业崩溃

7月22日，美国《连线》杂志载文称，许多传统出版商将苹果iPad平板电脑看成救星，但实际情况并非如此，iPad将加速传统出版业的崩溃。以下为文章全文，仅供业界参考：

尽管部分出版商将iPad看作是将纸质版媒体体验迁移到多媒体领域的理想途径，其它出版商则直接跳过纸质版，直接发行原创的数字化内容。

理查德·布兰森的Virgin集团公布了在iPad上发行消费类杂志的计划。Virgin称，《Maverick》杂志符合Virgin的整体品牌形象，但将包含非促销内容的文章。

有媒体报道称，理查德·布兰森的女儿霍莉·布兰森将负责Virgin的iPad业务。如果能与足够多的广告客户签约，《Maverick》将于10月初发布。《Maverick》将只有iPad版，而没有Kindle、互联网以及纸质版。

Kindle在多媒体功能方面落后于iPad。Kindle的优势之一是：显示屏不会象计算机显示屏那样闪烁，而是像纸质版图书的电子版，但对于新一代多媒体格式而言，这反而成为了劣势。新格式的目的不仅仅是将阅读体验嫁接到电子设备，还能充分利用现代智能手机和平板电脑的多媒体功能。

《AdAge》内部人士称，理查德·布兰森认为，由于没有纸质版，只通过iPad发行的《Maverick》杂志将具有一大优势。按照布兰森的逻辑，出版商不会使电子版杂志定价过低，以避免蚕食价格更高的纸质版杂志的市场。

实际情况并非总是如此。例如，除发行纸质版外，《连线》杂志还发行免费的网络版，通过iTunes商店发布iPad版本。但《连线》最近表示，作为以iPad为主的数字战略的一部分，将削减网络版内容。

布兰森表示，他希望降低其它出版物的价格。与发行纸质版相比，以数字化方式发行内容的成本要低得多。

据日本《日经新闻》报道，著名作家村上龙计划通过苹果iBooks书店发行新书《A Singing Whale》，除文字外，其中还将包含音频和视频内容。出版商在与村上龙商谈发行纸质版事宜，但村上龙只计划发行数字版，这让出版商感到担心。苹果、亚马逊和Google应用开发者可能取代出版商的地位。其他作者也计划只发行数字版作品。

除了为数字出版提供更多发行和创作选项外，iPad还使杂志出版“大众化”。惠普本周扩大了MagCloud服务的范围，提供直接发布iPad内容的服务，任何人都可以向iPad用户发行杂志。

与惠普相似，Adobe周一公布了一项计划，允许任何出版商使用与《连线》杂志相同的工具开发iPad应用。Adobe帮助《连线》发布了iPad应用。

鉴于应用有多种创收方式——其中包括广告、一次性付费和订阅，对通过应用发行的内容收费相当方便，使得这种格式比其它格式更有优势。

亚马逊通过Kindle发行课本的努力得到了回报，最近，亚马逊销售的Kindle电子图书超过精装本图书。新一代出版领域最令人兴奋的创意将通过iPad和Android平板电脑体现出来。

除非iPad能维持对Android平板电脑的市场份额领先优势，或说服出版商使用其格式，不支持Flash可能成为iPad的一个软肋。

尽管不支持Flash，iPad为出版商提供了更多可能性。惠普MagCloud和苹果Digital Publishing Solution等只是平板电脑对传统出版业破坏效应显现的开端。