连续9季度亏损，王雪红复出能救HTC吗？

在手机市场上,现在大家已经熟悉了当前“华米OV”的市场格局,但是如果我们把时间线再向前转移十年的话,在手机江湖中有一个身影一定无法绕过,这就是曾经的手机江湖霸主HTC,我们之前曾经专门讨论过HTC如何从成功到跌落神坛,再到几乎退出手机市场。如今,好不容易手机市场又有了HTC的消息,不过并不是啥好消息,而是其掌门人又换了,新任CEO上任不到一年就离职,董事长王雪红迫不得已复出受命于危难之际,只是王雪红归来HTC还有救吗?

一、CEO离职,董事长救场

2020年9月3日,HTC董事长王雪红再度兼任CEO,顶替原CEO Yves Maitre的位置。颇为荒诞的是,在2019年9月17日,前任CEO说过,“我等这个职务14年了”,而等待的结果即是任职不到一年就迅速辞职。HTC似乎无法离开王雪红。这距离她上一次担任CEO职位救急,时隔不过五年半。2015年3月20日,王雪红以兼任CEO的身份走向台前,掌舵HTC,原CEO周永明转向研发岗位。

HTC在公告中表示,“今年疫情严峻,改变了全球人类的生活方式与商业行为,使全球差旅备受限制,原执行长Yves Maitre不易兼顾家庭与工作,董事会通过其辞任的申请,对于他的未来发展给予祝福。”Yves Maitre是HTC继卓火土、周永明、王雪红之后的第四任CEO,可惜其与HTC的“蜜月期”尚不足一年整。据了解,Yves Maitre是在2019年9月中旬担任HTC公司CEO一职,在此之前,他曾是法国电信运营商Orange消费者设备与业务关系执行副总裁,任期内与HTC有过多次合作关系,当时有媒体报道称Yves Maitre将举家从法国普罗旺斯搬到中国台北,目前来看搬迁并未成行,再加上全球疫情的影响,HTC的业绩颓势并没有因为新CEO上任而扭转。

据HTC公布的2019年财报显示,收入仅100．1亿新台币,同比下滑57．82%,成为近19年以来业绩最差的一年。彭博专栏作家Tim Culpan对此犀利地评论道,苹果两周出售AirPods耳机产生的收益都要比HTC一年的收入还多。另外,今年一季度,HTC为了节省成本裁掉了405名员工。截止2020年第二季度,HTC已连续第九个季度亏损,损失18．3亿新台币(约6200万美元)。

众所周知,HTC的兴起与衰落都是因为手机,功能机时代“多普达”曾占据一席之地,在智能手机浪潮袭来之时,从手机代工厂成长为品牌制造厂商,率先采用谷歌Android操作系统的手机厂商,一度称霸美国市场,位居全球智能手机市场份额前列。但随着竞争日益白热化,HTC在战略布局、产品策略中失误,又面临苹果、诺基亚等公司的专利诉讼“剿杀”,拱手交出了行业领先地位。2018年初,HTC将旗下Pixel手机团队及业务以11亿美元的价格出售给谷歌。2019年10月,即Yves Maitre上任一个多月时曾在公开采访中提到了智能手机业务调整,表态专注于5G高端手机。但在如今众多研究机构发布的全球以及中国智能手机出货量品牌排行榜中,再也难以见到HTC的身影。

如今,上任不到一年的Yves Maitre黯然退出,而王雪红再次以CEO的身份回归救场,只是这样的HTC还有救吗?