国内市场遭遇天花板 中国手机大战转向印度市场

自2016年以来，小米手机在中国的销量不断下滑，但在印度却增长迅猛。近日，根据外媒的报道，2016年，小米手机在印度的出货量同比暴增150％，年营收超过10亿美元。

除了小米，OPPO、VIVO、联想、一加等中国手机厂商在印度的销量也稳步增长，华为在印度的发展仍比较缓慢。根据Counterpoint Research的报告，2016年11月份，中国手机品牌在印度的市场份额已经达到51％，相比之下，印度Micromax、Intex等本土品牌的市占率从2015年的40％下降至低于20％，不过印度手机市场第一依旧是三星。

在取得风光的背后，中国手机品牌也面临着隐患。自2016年11月印度施行“费钞令”以来，印度手机行业不断下滑，有些中国手机厂商生意萎缩，环比下降40％—50％。

在印度本土厂商和三星的夹击以及行业环境恶化等不利因素下，中国手机厂商是碰到了发展的“天花板”，还是继续保持增长势头，中国手机能否称霸印度市场呢？

与三星的PK

目前，印度市场以中低端手机为受欢迎，价格是印度消费者最重视的因素。根据手机产业链研究机构的数据，在印度，价格在5K到20K卢比（相当于500—2000元人民币）之间的手机在消费者中的欢迎程度高达74％。

在同等配置条件下，中国手机的价格往往比三星低很多，尤其是以小米为代表的互联网手机。比如，2016版三星J3在印度的售价是9000卢比（约合876元人民币），而配置比三星J3高的红米3s在印度的售价为6999卢比（约合693元人民币）。

在印度消费者对中低端手机的强烈需求下，价格优势往往能转换成销量优势，帮助中国手机在行业环境恶化的情况下依然能够具有广阔的增长空间。另外，通过在印度投资建厂，中国手机可以省去关税，降低物流成本，进一步扩大这种优势，不断蚕食三星的市场份额。

另外，虽然三星拥有完整的零部件产业链，在屏幕、内存、摄像头等方面拥有强大的技术优势，但是，中国手机产业链与三星之间的差距正逐步缩小。

经过近些年的高速发展，中国已经成为全球最大的手机制造基地，庞大的终端制造带动了大量国产供应商的崛起和产业链的整体发展。无论是摄像头模块、指纹模组、玻璃盖板，还是手机屏幕、处理器等等，中国已经形成了很多优秀的本土制造商，上游产业链逐步完善。

例如，在AMOLED屏幕方面，上海和辉、深圳天马、国显光电、信利国际等企业的AMOLED屏已经量产，而且市场份额增长很快，京东方、柔宇科技的柔性AMOLED屏将在今年投入量产，打破三星的垄断地位。

一个完整而优秀的产业链是手机行业发展的基础，各个国家的手机或各个手机品牌之间的竞争，很大程度上是产业链的竞争。中国手机产业链的逐渐完善，将成为中国手机与三星抗衡的最大动力。