中国平板电视跌入拐点 厂商集体押宝3D电视

　　一直处于升势的中国平板电视市场终于走到了拐点。

　　根据市场调查机构Displaysearch最新公布的数据，第三季度中国平板电视市场出现了2%的负增长，而同期日本平板市场增长了62%。

　　这是过去六年以来中国平板电视市场首次出现的负增长。即使是2009年的金融危机，中国平板电视仍逆势上涨了110%，达到2700万台。今年初，业界普遍预测，行业规模增长将维持50%-80%的速度。然而第一季度，中国平板市场整体上涨80%后，第二季度的增长速度已经下降到31%。

　　“2010年的行业危机正是大家集体预测错误导致的。”创维集团副总裁杨东文12月8日表示。

　　作为全球最大新兴市场的中国，平板电视市场的负增长让彩电行业整体陷入库存危机。下半年，几乎所有的彩电企业都调低了全年的出货目标。

　　负增长之因

　　根据Displaysearch的最新数据，今年第三季度北美市场出现了3%的增幅，而西欧市场则突然出现了1%的下降。但最让外界惊讶的是中国平板电视市场出现的2%负增长。

　　“西欧和北美是平板电视替代CRT电视最早的地区，替换率已经达到85%以上，其增速放缓是非常正常的。”杨东文说，“但是中国目前的平板电视保有量只有5000万台左右，而未来几年依然有4.5亿台电视需要替换，这时出现负增长是非常不正常的现象。”

　　2010年初，国产彩电行业普遍认为中国平板电视市场将保持快速增长，当时调研机构最保守的预测也达4000万台，甚至有机构预测全年销量将超过5000万台。2009年，中国平板电视总销量为2700万台。

　　2010年的前两个月，几乎所有品牌的销量同比增长都达100%以上。Displaysearch中国区市场总监张兵认为，2009年初正是金融危机影响最严重的时候，2010年前两个月的增长是业界预料到的，但是从3月下旬开始彩电行业的增长突然遇到了麻烦。

　　根据TCL集团的数据，今年3月TCL多媒体的同比增幅就从2月的90%下降到10.9%。TCL多媒体的一位销售负责人表示：“当时突然感觉到卖不动货了，即使采取淡季的降价促销也没有多大效果。”

　　杨东文表示，新的财政年度一开始（2010年4月），创维的经营突然陷入了困境。“虽然我们也在朝LED液晶转型，但是市场的突然恶化让我们的库存出现了压力。”杨东文说，此时三星、夏普则开始了对CCFL液晶电视的低价清货。

　　“当时我们有两个选择：一是坚持一段时间，二是跟随降价。”杨东文说，“我们选择了后者，其实今年四月和五月我们首次出现了亏损。”

　　由于世界杯和五一黄金周的拉动，第二季度中国平板市场依然保持了31%的增长。进入第三季度，情况则继续恶化，一方面是传统彩电销售淡季，另一方面地产行业调控的效果已经初步显现出来。