智能电视渗透率高 互联网电视却难摆脱亏损

传统电视没落已是不争的事实，智能电视正以摧枯拉朽的姿势取而代之，渗透率节节攀升。智能电视的放量大涨，也吸引了众多互联网企业争相抢食。随着智能电视走进千家万户，互联网电视销量节节攀升，但却始终摆脱不了亏损困境。

　　相比较而言，互联网电视具备了诸多优势。例如，互联网电视具有更开放的生态内容，产业链关系更简单纯粹，用户体验俱佳。正因此，互联网电视一经推出，便俘获了大批青年群体。

　　真正引起争议的，是互联网电视企业采取的低价模式。在互联网电视企业冲击下，2016年上半年，彩电线上市场均价跌至2304元，同比下滑了17.0%;线下市场均价为3381元，同比下跌9.7%。

　　互联网电视企业靠价格优势蚕食传统厂商份额，效果确实极为显著。今年上半年，互联网电视品牌在整个电视市场的零售额占比升至16%，增长强劲。

　　但是，低价补贴对互联网电视企业来说是把双刃剑。虽然争抢了不少市场份额，但令企业盈利难度剧增，资本压力加大，一不小心便可能沦为炮灰。

　　况且，电视市场趋于饱和，2015年，中国彩电销售量规模为4674万台，同比仅增长4.8%，市场竞争激烈。互联网电视企业能否从中突围而出，还是个未知数。

　　对互联网电视企业来说，接下来用户普及率突破10%是关键节点，否则很可能被淘汰出局。据数据显示，2014年，智能电视渗透率达62.1%，互联网电视用户渗透率为5%;到2015年，智能电视渗透率达84.5%，互联网电视累计用户超过5000万。

　　2012-2016年国内智能电视渗透率情况及预测(单位：%)

　　用户对互联网电视之所以如此重要，因其模式是依靠内容获利。所以，占据用户流量入口，是互联网电视价值体现的基础条件。

　　虽然互联网电视当前发展并不乐观，但随着内容生态丰富，以及消费付费习惯养成，互联网电视仍有极大的市场潜力可待挖掘。

　　值得提醒的是，电视和手机毕竟不同，更新换代频率不高。在中国电视市场趋于饱和的当下，互联网电视要抢夺存量市场难度不小，未来的发展肯定不能单纯依靠线上渠道和低价策略。