汉王电纸书拉大价格差距发力平板电脑

    自3月下旬低调公布2010年年报后，汉王首次做出公开回应，对今年下半年部署做出全面解读。其中，汉王将首次在电纸书上实现手指触摸功能、发力平板电脑以及拉大电纸书价格差距，确保电纸书市场龙头地位尤为引人注目。

    电纸书首次实现触摸功能

    “汉王将在下半年绝地反击，推出一系列重量级产品。”汉王董事长刘迎建(微博)如此向记者表示，刚刚经历了年报亏损质疑的汉王如今更加看重自己在下半年的全面部署。刘迎建介绍说，首先，具备安卓操作系统的电纸书将在7月份发布；电纸书将首次实现手指触摸功能，并且将在所有电子书上普及。

    由于无法使用电容屏，如何在电纸书上实现手指触摸，享受到像iPhone一般的滑动体验一直是业内难题，但刘迎建表示，这一项技术目前已经在电纸书上实现了80%，下半年将能够在市面上看到具备这种功能的电纸书。

    另外具有通话功能的电纸书也将在下半年发布。据了解，汉王开发的具备通话功能并且安装了Android2.2系统的电纸书，已经具备3G通话功能。那这是否意味着汉王将进入手机行业？刘迎建表示这只是一次尝试，进军手机行业还言之过早。此外，刘迎建表示，彩色屏幕电纸书、10英寸专业电纸书都将在下半年推出，而手触功能将最早普及，由于成本并不高，所以所有低端高端机器都会具备这项功能。

    发力平板电脑成关注点

    平板电脑的流行极大地打压了电纸书市场的份额，而此次汉王加快平板电脑研发，也被看做是调整市场战略的步骤之一。刘迎建为此向记者表示，其实汉王做平板电脑的时间已经很长，甚至要远远早于苹果。“汉王的HPad将用自己的差异化来赢得自己相应的市场，我们重点强调汉王的人脸加密技术。”

    刘迎建表示，目前从全球范围来看，移动数码产品呈4个发展方向，一是传统笔记本，二是手机，三是平板，四是电纸书，汉王是电纸书目前国内绝对的市场领先者，2010年占有70%以上的市场份额，汉王今年首要的工作就是保住这一块江山不受冲击，然后发力平板电脑。

    电纸书价格将进一步分化

    今年下半年推出多个新产品，那汉王电纸书的价格将会出现怎样的变化？就消费者最为关心的这个问题，刘迎建表示，汉王将在电纸书的价格上呈现两极分化。

    受制于成本，彩色屏幕的电纸书价格将维持在高位，因为目前彩色EINK屏幕的价格还是降不下来；带有Android操作系统的电纸书价格也会比较高，因为整个Android对于黑白屏的优化过程就很复杂，加上对硬件的配置要求也比一般电纸书要高，10英寸大屏幕专业电纸书的价格也不会便宜。

    “下半年具备通话功能、使用Android操作系统并附带太阳能充电功能和手触功能的电纸书将是最先进也是最贵的配置，因此在价格方面不会有太大的起伏。” 刘迎建表示。

    而在低端市场领域，汉王将持续降低生产成本，拉开与高端机型的价格差距，赢得这一部分消费者的认可，并且也将在低端机型上实现手指触摸功能，但屏幕可能会大量采用国内厂家的屏幕，以求降低生产成本，保持市场竞争力。

    汉王科技于3月中下旬低调发布的2010年年报显示，汉王科技去年全年营收12.37亿元，从各季度营收变化情况来看，2010年后三个季度，营业收入均出现负增长，第四季度营业收入达27142.05万元，环比增长-6.79%。

    年报显示，汉王科技2010年归属于上市公司股东净利润8790.16万元，同比增长2.69%，而通过汉王科技2010年三季度季报与半年报可以看出，2010年前三季度即已实现归属于上市公司股东净利润1亿元。这意味着，汉王科技在2010年第四季度不仅未能盈利，反而亏损了逾1200万元。
同时，汉王电纸书毛利率由去年同期的46.89%降低为36.99%，减少近10个百分点。公司综合毛利率也由51.12%下滑到40.05%，大幅下滑11个百分点。为了加大广告宣传力度，销售费用由2009年的1.59亿元增加到3.03亿元，增长约1倍。

    为此有分析认为，汉王单纯依靠终端销售的路子已经走不通，其“汉王书城”的建设、逐步构建“终端+内容”的发展模式是其摆脱困境的途径之一。但受制于其内容资源的瓶颈以及国内市场环境的不景气，这一模式盈利更看重长期效应。