硬件利润微薄 彩电业将进入用户运营时代

在面板价格高企、新增需求萎靡、市场竞争日趋激烈的环境下，彩电业进入了硬件微利时代。但如今的彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式，随着可运营用户数的不断攀升，以海信为代表的彩电企业纷纷加大了大屏运营的力度，彩电业的商业模式正在重构。

　　硬件利润微薄

　　去年上半年，由于面板价格持续上涨，致使我国电视厂商普遍存在利润率下滑的情况。据奥维云网数据显示，2011年，中国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只有1.5%，而去年上半年已经跌破了1%。

　　电视厂商利润率年年下滑，与电视整机利润微薄有直接关系。钉科技注意到，电视整机利润微薄主要有三点原因：

　　其一，面板价格高企。众所周知，电视原材料中占比最高的是面板，大约占整机成本的50%-60%；自2016年开始，面板就出现了大幅度上涨情况。据奥维云网数据显示，2016年初到2017年7月，面板平均涨幅约40%。虽然在去年第四季度，面板价格已出现下调情况，但下调幅度并不大，现阶段面板仍处于较高的价位。据公开资料统计，2016年10月，55寸面板价格上涨10美元，并持续增长数月；截至2017年10月，55寸面板价格才开始回落，降幅仅在5美元，远未回落到正常水平。

　　其二，互联网厂商低价竞争。自2015年互联网电视站上风口以来，多数互联网厂商采用价格战，与传统电视厂商抢占市场。以小米为例，今年1月份，小米推出4A 50寸电视，主打高性价比和智能语音交互，仅售2399元；同时小米旗下另一款4A 32寸电视仅售1099元。这两款小米电视依靠低价优势，在吸引众多消费者的同时，还有力地冲击了其他品牌。

　　其三，竞争激烈，导致利润率低。由于市场需求增长有限，厂商为了更好地推动销售，不得不开展促销活动，以价格优势吸引消费者。不过，过度的压低价格，降低了厂商净利润。据奥维云网数据显示，2017年中国彩电业净利润跌破1%。

　　运营空间巨大

　　在彩电业，当硬件红利成为过去式，尤其是在面板成本回落不大的情况下，内容运营则成为厂商盈利的重要来源。

　　首先，头部品牌的可运营用户数十分可观。据海信发布最新互联网电视用户数据显示，2017年用户数突破3078万（国内用户2521万，国外用户557万）；去年年初，创维旗下互联网电视品牌酷开宣布，中国大陆互联网激活终端已超2000万。

　　海信、创维大力发展互联网电视可运营用户数，主要还是借助大屏互联网，更好地推进内容运营，增加收益。据公开资料显示，仅2016年一年，海信互联网电视付费VIP会员同比增长8倍，酷开更是取得了超过1亿元的运营收入。

其次，大屏互联网运营价值正在加速释放。

　　从内容上看，互联网电视在构建家庭娱乐场景上，不仅弥补了传统电视内容缺陷，还将娱乐、消费、教育融入其中，延长了用户观影时间。根据电通安吉斯集团发布的《OTT消费者洞察与商业价值研究白皮书》显示，53%以上用户日均运行OTT 2小时以上。从业务模式上看，除了广告之外，会员营销也拉动了电视业务的增长。从用户数量来看，目前OTT还处于增量市场阶段，未来还有很大的发展空间。

　　据奥维云网数据显示，截止到2016年底，我国OTT终端（智能电视及盒子）的保有量为2.13亿台，预计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿。此外，据Gozendata数据显示，2017年OTT广告收入达23亿元，同比增长130%。

　　钉科技认为，从供应链、市场竞争等方面来看，彩电硬件利润将逐渐走低，因此对于彩电企业来说，必须更加注重大屏互联网运营能力的构建和提升，在扩大可运营用户基数的同时，探索出可靠的商业变现模式。