盛大硬转型遇盒子危机:果壳陷分家产漩涡

　　每经记者 陶力 发自上海

　　调整中的盛大近日又出现高管变动。

　　《每日经济新闻》记者从盛大旗下的果壳电子内部多个渠道获悉，郭朝晖于近期辞去了果壳电子CEO一职，或将调往盛大集团在北京的其他子公司就任。

　　作为承载陈天桥平台梦的硬件支柱，果壳电子于2009年年底成立，旨在向用户提供基于互联网技术应用的电子产品，目前已推出Bambook电子书和智能手机。掌门人郭朝晖弃“壳”而去，再次引发人们对盛大平台战略的关注。此后业内又传出，果壳电子准备“分家产”，进一步加重了坊间对陈天桥平台梦再次折翼的猜测。

　　盛大手机前途未卜

　　对于离职的猜测，10月25日早晨，时任果壳电子CEO郭朝晖在新浪微博上回应说：“我提出了辞职，是因为我太太生病了。”

　　在接受《每日经济新闻》记者采访时，果壳电子一位内部人士表示：“郭朝晖只是调往其他子公司，工作地点从上海换到北京而已，纯粹是因为家人的原因，这个不算离职。”

　　2011年5月，郭朝晖从卓越亚马逊跳槽至盛大，就任果壳电子CEO，至今在盛大的工作时间仅约一年半。虽然郭朝晖及盛大方面均表示他离职是出于“家庭原因”，但仍引发猜测。

　　互联网实验室董事长方兴东认为：“在这么短的任期内离职，很可能是业务进展不顺利导致的结果。”但这一猜测未得到果壳电子的正面回复。

　　一位接近郭朝晖的人士向《每日经济新闻》记者表示：“郭朝晖在微博中说辞职陪家人的说法并不假。但另一方面，盛大手机这块业务在集团层面得到的支持太少。于公于私，他做出这种选择都没错。”

　　上述人士表示，尽管360特供机、腾讯手机等互联网手机在诞生之初便遭遇了多方质疑，但是各家仍在卖力吆喝。“但是从盛大身上，我并没有看到这种决心。”

　　《每日经济新闻》记者了解到，盛大Bambook手机售价为1299元，在智能手机中居于中间位置，目前主要通过果壳电子官网、京东商城和淘宝等线上渠道销售，线下则与手机连锁商迪信通进行合作。尽管果壳电子对外宣称，该手机销量已达到预期，但从未透露具体的销量数据。

　　6月盛大Bambook手机上市时，郭朝辉曾对媒体表示，盛大做手机的初衷是为了在“新互联网运动”中占据一席之地，目前并不急于探索能挣钱的商业模式。“现在谈利润太早，盛大手机基本以成本销售，目前处于微亏状态，至于何时盈亏平衡，取决于市场策略。”

　　然而，距此款手机推出不足半年时间，郭朝晖便弃果壳电子而去，让盛大Bambook手机业务的发展情况受到关注。

　　据上海迪信通多伦多分店一名销售人员介绍，目前店内盛大手机的库存量已不多，平时销量一般。在调查中，记者还注意到，盛大手机后续配套服务存在供应不足的问题。在上海，目前仅在胶州路有一处服务中心可以提供检测和维修服务。

　　方兴东分析认为，互联网公司做手机，通常会将手机当作旗下互联网应用的承载平台，把自己的意志强加给用户，容易脱离用户需求。另一方面，与百度、360、阿里巴巴等做手机的互联网公司相比，盛大做手机面临更大的挑战，因为盛大旗下的受众以游戏用户为主，缺乏海量的主流消费者组成的群体支撑。

　　“盒子”噩梦再降临？

　　果壳电子旗下的主角盛大手机前景不明，而另一个主角——Bambook电子书，目前也正遭遇被边缘化的生存困境。

　　2009年底，自盛大“盒子”计划中止后，陈天桥为了继续自己的平台梦，成立了果壳电子，并将目标对准了当时由亚马逊Kindle热销带动起来的电子书市场。同年10月底，盛大首款电子书正式开售。

　　易观国际分析师黄萌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，亚马逊电子书因为审核问题一直未能进入内地市场，给包括盛大等在内的相关国产品牌留下了很大的生存空间。

　　不过好景不长。2010年，iPad上市，此后在以iPad为代表的平板电脑的冲击下，国内电子书市场迅速由盛转衰，相关公司也相继陷入困境。

　　以汉王科技为例，去年11月1日，公司收盘价为19.79元，而今年10月31日，收盘价已跌至9.46元。伴随汉王科技股价腰斩的是业绩的大幅下降。在10月26日发布的今年三季度财报中，该公司预计2012年净亏损额为3500万元~4500万元，原因是电纸书产品收入减少。

　　与汉王科技类似，盛大电子书业务同样有如“王小二过日子”。不过，果壳电子从未对外公布过电子书销量的数据。郭朝晖曾透露，电子书业务短期内仍处于亏损的状态。

　　由于电子书整体市场日益萎缩，且公司电子书业务仍处于亏损状态，上半年，坊间曾一度传言盛大要关掉电子书业务。不过7月，郭朝辉在微博中反驳了上述传言，表示果壳电子不会放弃电子书业务。

　　虽然电子书业务得以保留，但此次郭朝晖辞职后，又出现了关于果壳电子“分家产”的传言：电子书业务将从果壳电子剥离，重新划归盛大文学旗下。不过，果壳电子内部人士否认了这种说法：“电子书还是会留在我们这边运营。”不过该人士拒绝透露进一步的消息。

　　电子书和手机业务均前景不明，盛大之前一直准备推出的平板电脑，目前为止仍无声无息。

　　在郭朝晖离开后，果壳电子下一步将怎么走？会不会重蹈当年“盒子计划”的覆辙？

　　方兴东指出，盛大缺乏以免费为基础的高黏度互联网主流应用，以及忠诚用户群体，因此无论盛大推何种终端硬件，都会受到制约。

　　无硬件基因的盛大，在平台梦的指引下，赋予了果壳电子生产硬件的使命，目前果壳电子方向不明，或许是早已注定的宿命。