亚马逊 ( Amazon .com)虽已是全球电子商务的霸主，但它并不以此为满足，这从它左打沃尔玛 (全球零售业龙头；市值高达2,438.9亿美元)、右踢苹果 (全球科技业龙头；市值高达5,389亿美元)的企图心就可以看得出来。
近来，亚马逊、苹果之间的竞争烟硝味可说越来越浓。苹果在1月19日发表革命性的iBooks Author (可免费自Mac App Store下载)，让有能力撰写教课书内容但缺乏程式或排版经验的学者也能完成漂亮的多指触控iPad书籍出版工作。
华尔街日报25日报导知情人士透露，亚马逊已开始测试类似技术，准备与iBooks Author互别苗头。科技研调机构Flurry Analytics执行长Simon Khalaf表示，亚马逊、苹果是竞争对手，而且他们的敌对关系将会日益恶化。亚马逊目前拥有静态文字电子书市场逾6成市占率，遥遥领先苹果 (不到1成的市占)。
与谷歌 ( Google )、脸书 ( Facebook )的广告营运模式不同的是，双A( 亚马逊、苹果 )都拥有庞大的客户资料，特别是他们的信用卡号码。然而，截至目前为止他们的经营哲学存在相当大的差异点：亚马逊注重的是透过低毛利来创造规模经济，而苹果则是高毛利来取胜。
根据苹果高层于今年6月11日在2012年全球软体开发商年会( WWDC )所展示的投影片内容，iTunes商店总计拥有4.00亿个包括信用卡资料的帐号 (意即这些都是有能力购买付费软体的玩家)。
亚马逊 6月29日上涨3.18%，收228.35美元，逼近2011年10月14日所创的246.71美元历史最高收盘价位；上半年累计涨幅达31.92%。今年迄今在美国挂牌市值逾1千亿美元的美系企业当中，亚马逊的股价涨幅仅次于苹果 (上涨44.20%)。亚马逊市值目前已跌破1千亿美元大关，25日报977.9亿美元。
