Synaptics发布中国战略 发力抢占指纹识别市场
来源:21世纪经济报道发布时间:2014-10-29245浏览
询问 AI继Intel之后，又一家芯片公司向中国庞大的终端ODM、OEM企业抛出橄榄枝。
10月28日，人机交互芯片企业Synaptics在北京发布中国业务战略，将主流OEM设备厂商、ODM设计厂商，以及传感器与显示模块等企业制定为战略重点。
不过，与Intel希望借中国企业重返移动市场的定位不同，Synaptics主要希望能够抢占中国的“指纹识别”市场。Synaptics公司CEO Rick Bergman在接受记者采访时表示，在中国最大的使命就是帮用户“杀死密码”。
Synaptics希望为中国每年生产的数亿手机装上指纹识别芯片。Rick Bergman称：“中国企业已经不只是‘规模最大’的代名词，华为、联想等终端企业正在改写全球产业格局。全球前十的手机厂商，中国有6个。中国对我们太重要了。”
Synaptics将提高在中国市场的研发、销售、渠道投入，以提高中国市场的收入。目前中国市场收入占Synaptics总收入的15%，不过，华为、联想等跨国公司产生的收入并不计入中国市场。
指纹识别“杀死密码”
成立于1986年的Synaptics在触控芯片领域拥有28年的市场经验，为全球超过10亿台设备提供产品。目前，有40%的Andriod智能手机采用Synaptics的产品。华为 Mate 7、OPPO R3、联想VIBE X2等高端产品均采用Synaptics的触控芯片。
此次，Synaptics将在中国主推其“杀死密码”的产品——指纹识别，该产品来自于2013年的一次战略收购。2013年10月，Synaptics收购了全球两大指纹识别主导公司之一的Validity。
另一家主导者是Authentec，已于2012年7被苹果收购。苹果凭借Authentec的技术先后在iPhone 5S、iPhone 6两代产品中推出了Touch ID、Apple Pay两大创新，并再次引领潮流。
“最近三个月，苹果、三星、华为纷纷推出了各自最新高端智能手机，指纹识别和移动支付甚至超越轻薄、大屏，成为最新的卖点。”Rick Bergman认为，“移动支付省去了携带大量卡片的烦恼，而指纹识别则能带来‘杀死密码’的极致体验。”
“现在，用户平均每天至少登陆5次密码，不仅繁琐而且不安全。”Rick Bergman 告诉记者，目前，全球几款高端智能手机开始采用指纹识别取代传统密码，这不仅实现解锁，还可以与支付宝或PayPal等多种支付系统相连，为消费者带来全新的移动支付体验。
根据全球知名研究机构Gartner预测，到2017年，全球移动支付用户将达4.5亿人，支付规模达7210亿美元。Rick Bergman 表示：“现在，高端手机都具备指纹识别功能。下一步，智能手表等穿戴设备也要具备支付、指纹识别的功能。人机交互的未来超出想象。”
不过，在被收购的时候，Validity是一家“零收益”公司，最快的盈利方式就是让庞大的中国用户群使用其技术。为此，Synaptics将扩大其中国团队，提高在中国市场的研发、销售、渠道投入。Rick Bergman称：“目前，我们的销售团队已经超负荷运作，计划未来2-3年增加15%以上的销售人员。”
2013年收购Validity之后，Synaptics被福布斯评为2013年全美最佳小型上市公司之一。在过去的两年中，Synaptics股价增长5倍：从2012年的20美元左右，快速增长到今年6月的90美元左右。
集成芯片平台
不过，要让对成本追求堪称苛刻的中国企业对其青眼有加，Synaptics还需要推出同时兼具性能、经济的芯片。Synaptics计划用一颗芯片实现触控、屏幕显示控制、指纹识别等多种功能。如果该计划实现，新型芯片可以帮助手机企业节省开发时间、人力成本。
今年6月，Synaptics出资4.75亿美元收购Renesas SP（日本瑞萨芯片驱动公司），后者全球显示芯片的行业领导者，并且是iPhone显示器芯片的独家供应商。此次发布会上， Synaptics表示将整合Synaptics与Renesas SP技术，推出集成的芯片平台：一颗芯片将同时搭载触控技术、屏幕显示控制。
Rick Bergman认为，此举能够帮助手机厂商实现性能和成本的兼顾。“到2015年，预计全球超过50%的终端采用触控和显示集成的解决方案，Synaptics有望将潜在市场机遇提升1.5倍。”
其后，Synaptics将在该平台上集成指纹识别功能。而且，在其产品规划之中，该平台还会集成声音、手势、虹膜、人脸等多种识别技术。
Rick Bergman表示：“下一步，人机互动的范畴不只有智能终端，还包括可穿戴设备、智能汽车、智能家居等多种环境，虹膜识别、人脸识别、手势识别都需要，每种技术都有自己的一席之地。”不过，目前最具有市场前景的技术是指纹识别。
此外，Rick Bergman还告诉记者，目前人机交互的市场主要存在于智能手机，“小米上个季度出货约2500万，它一个季度的需求超出中国所有汽车厂商需求的总和。”
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