小米三季度出货量国内登顶 海外拓展面临三道坎
来源:通信信息报发布时间:2014-11-0352浏览
询问 AI继去年国内销量超越科技界“神话”苹果(106.98, -0.36, -0.34%)后，中国“智”造的小米手机再次创下辉煌战绩。市场调研机构iSuppli中国研究总监王阳近日通过微博(18.04, 0.15, 0.84%)透露，小米手机在今年第三季度智能手机出货1840万台，超越三星成为国内智能手机市场销量冠军。
随着国内手机市场日趋饱和，加码海外市场，成为包括小米在内的国内手机厂商拉动手机业务的法宝。然而，由于海外市场环境不同于国内，小米需要的是技术、品牌、人才、资源等的综合实力，唯有如此才能在“别人”的地盘上呼风唤雨。
小米手机销量国内超三星
最近国内手机市场好不热闹，先是荣耀6突破了200万台大关，随后Mate 7上市后一个月的销量突破了200万台；近日，统计机构iSuppli中国研究总监王阳给出的最新消息称，小米已超过三星成为国内市场的第一名。其中，小米手机4目前的月销量已经突破200万台了，其生命周期内的销量将会超过2000万。而小米手机3目前的销量也已经突破1400万台，已经接近小米手机2的总销量。
实际在上半年，小米优势就已凸显成为国内手机市场领军的潜质。根据小米董事长雷军公布的小米2014年上半年业绩数据显示，上半年小米手机共售出2611万台，同比增长271%；含税销售额月330亿，同比增长149%。不仅如此，此前小米对外公布的2014年目标为4000万，按照目前的销售态势，小米上下对今年突破6000万的目标显得信心满满。
回到两年前，2012年小米手机刚推出就完成了719万台的出货量，同年销售额为126.5亿元；2013年小米手机出货量突破1870万台，同比增长260%。倍数规模增长使小米成为了狂奔的小米。业内人士预计，小米手机在2015年完成手机出货量同比翻番目标只是时间问题，2015年小米手机有望达到1.2亿台的销量，销售额也将突破千亿。
国内手机厂商竞相加注海外市场
在国内拥有强大销售力的小米同样将日趋将目光转向了海外市场。近日有消息称，小米将考虑在当地建厂，此外将用户数据迁至海外也是小米布局海外的另一重大举措。
除了小米进军海外市场外，还有其他手机厂商包括：华为、酷派在国际市场上的身影也很抢眼。其中，华为近年来在海外市场的发展有目共睹，特别是在营销上，可谓下足了功夫。去年，华为先后赞助意大利AC米兰、德国多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英国阿森纳等欧洲顶级足球俱乐部，通过体育营销来深化品牌影响力。而在今年 5月份，华为在法国巴黎发布最新旗舰智能手机Ascend P7后，又将目标瞄准东南亚市场。Ascend P7在泰国的发布，凸显其对海外市场的行动力。
国内手机厂商纷纷出海，归结其中原因不外乎国内手机市场的饱和。据赛诺中国的监测数据显示，自2013年9月开始，手机市场增速一直下降，到2014年7月同比增长仅2%，8月开始同比负增长下降9%，9月同比下降13%。从环比角度上看，市场月度已经连续4个月环比下滑，这是近年来的首次。
此外，随着近年来国产手机的快速发展，在产品质量、品牌效应等方面，国产手机也都取得了显著发展。这其中，安卓的开放性让国产手机有了更多的时间和精力来弥补之前的遗憾，性价比、产品质量、从软件到硬件的优化有着实实在在的进步。
小米加注海外市场需跨三道坎
尽管拓展海外市场，对于小米来说不失为拉动其手机业务的一个良方，但在目前的情况来看，小米加注海外市场仍存在一些不足。
首先，小米在国内的号召能力在国外将无用武之地，品牌建设几乎重头再来。小米在中国能够成功，雷军的号召力功不可没。但是，国外的消费者可是几乎没有人认识雷军了，雷军在国外的作用几乎可以忽略。更不好的是，雷军在小米早期为了让自己迅速出名，将自己包装成雷布斯，处处挑战苹果，希望将小米包装成中国的苹果，这很容易让国外用户觉得小米是苹果的中国山寨产品，这对于小米在国外的形象非常具有负面影响。
其次，小米赖以为豪的电商模式在国外面临难题，而另一方面其在运营商渠道上明显能力不足。小米在中国最大的成功就是直接向用户销售的电商模式，这不仅大大降低了成本，而且直接和用户接触，是其粉丝经济、产品迭代的主要基础。
再次，还有就是专利问题，而专利问题的背后是技术创新差距。据了解，我在国家知识产权局的网站进行了粗略的查询，发现华为的专利数量为71903项，而小米的专利数量只有1141项，即使中兴也达到了55728项。这折射出小米的专利差距。
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