乐视手机仓促更新背后 延续低价策略

　　本报记者 张汉澍 北京报道

　　10月27日下午，乐视系创始人兼首席执行官贾跃亭出现在了北京万事达中心的舞台上。就在此之前，贾跃亭的行踪一度成为外界关注的焦点。此前曾有消息称，贾跃亭将随国家主席习近平的中方使团一同访英，但随后乐视否认了这一消息。

　　推出超级手机仅仅半年之后，乐视迫不及待的推出了名为“乐视1S”的新款智能手机，这样的硬件更新速度多少让业界感到有些意外。

　　一位来自广州的手机研究人士称：“一般同品牌手机10~12个月左右的更新速度是业内的常规周期，更新过于频繁容易让用户感到吃亏。不过乐视1代手机的散热性能欠佳，或许是其想要及时更新的原因。”

　　二次亮相的贾跃亭公布了乐视1s的主芯片、Memory、射频模块、多媒体模块、结构件等，相比乐视1代手机确有较大的性能提升。不过，最受外界关注的还是新品手机的量产整机成本。

　　“按照量产成本定价已经成为过去式，现在手机硬件已经进入负利润时代，用生态来补贴硬件。”贾跃亭说。

　　延续低价策略

　　据21世纪经济报道记者了解，在经历去年的政商风波之后，贾跃亭仅仅在公开场合出现过两次，一次是在今年的4月14日，另一次则是这次的10月27日。而凑巧的是，两次出席的活动主题都是乐视目前主打的手机业务，这也从一定程度上反映出手机板块目前在乐视系诸多子业务中的地位。

　　相比半年前乐视“超级手机”系列首次亮相时的新鲜感，这次乐视推出的乐视1S新品并无太多亮点，产品总体的卖点依然主要集中在价格层面。

　　乐1手机的零售端定价为1499元，而此次推出的乐1S手机的最终定价仅为1099元。在现场的一些业内人士看来，乐视的低价策略可能将在市场上引发一轮新的价格风暴。目前支撑乐1s低价位来源于乐视用其内容服务年费等生态上的其他收入在补贴手机硬件，由此使得其手机的定价可以低于成本。

　　“乐视现在采用的模式是用后端补贴前端，这样使得硬件可以通过低价销售迅速占领市场份额，然后能够获取更多的用户流量反过来摊薄后端内容和服务的成本。”北京一位从事传媒互联网研究的私募经理对21世纪经济报道表示。

　　这种观点得到了乐视另一种手机销售策略的印证。贾跃亭称，除了直接购买外，如果用户每多购买一年乐视会员（即490元），那么乐视新手机的裸机价格直减300元，直到硬件减到0元。如果购4年全屏影视会员，那么乐视手机可以白送给用户。

　　乐视的“假想敌”

　　值得注意的是，时隔半年之后，乐视依然选择继续炮轰苹果。贾跃亭表示：“苹果的生态是封闭闭环，由于缺乏云视频平台、内容，无法像乐视一样组建成一个完整的开放的闭环生态，因而不可能研发出超级手机上的多类桌面。”

　　不难看出，贾跃亭的真正目的其实是想吸引外界对于乐视自主研发的手机桌面以及乐视手机搭载的EUI5.5系统的关注。


　　据了解，不同于目前市面上的其他手机产品，乐视手机内部含有“乐见”和“Live”两大桌面，其中Live桌面呈现的是视频云集。贾跃亭直言：“乐视手机的最大特点是不用像其他手机那样装载APP，就可以直接看到视频节目。”

　　其实，Live桌面就是乐视视频网站的另一个分发渠道。众所周知，乐视的起家是靠视频网站，而视频网站最大的困扰其实是用户的流量问题。一部电影的观看人次从成本上来说几乎没有太大区别，但对视频网站获得的商业利益却截然不同。而这也是为什么乐视如今要在视频网站以外疯狂扩张智能电视、智能手机等终端硬件的原因。