国产手机已彻底称霸国内市场 下一步要拉升利润

在小米高调宣布自己打了翻身仗之后，7月27日，目前国内手机领跑者华为也亮出了自己的成绩单。2017年上半年，华为智能手机发货量为7301万台，同比增长20.6%，销售收入为1054亿元，同比增长36.2%。

根据市场调研机构Counterpoint日前发布的数据，在二季度的中国市场，智能手机出货量同比增长3%，华为、OPPO、vivo、小米排在前四位，四大国产品牌也占据了近69%的市场份额。

手机中国联盟秘书长老杳在接受采访时表示，市场份额的愈趋集中体现了手机市场的成熟。短期内，市场大格局不会发生太大变化，随着华为、OPPO、vivo的扩张，二三线品牌的盈利及生存压力越来越大。

市场份额集中

经历2016年的低谷之后，小米迎来了第二春——第二季度手机出货量达到2316万台，环比增长70%。依据Counterpoint的数据，今年Q1，国内市场前五名依此为华为、OPPO、vivo、苹果、小米，市场份额依次为19.70%、17.50%、17.10%、10.10%和8.00%。Q2小米卷土重来，加入四强，苹果则被挤至第五位，前五位的销量分别为20.2%、18.8%、17%、13%、8.2%。其中华为、OPPO表现稳中有增，vivo、小米则增长快速。

同时，市场份额愈发向第一集团集中。今年二季度，前五名的市场份额总量为77.2%，一季度该数据为72.40%，去年Q1和Q2则分别为62.6%和65.8%。

苹果、三星在中国市场的销量也已经被彻底挤下了神坛。Counterpoint分析师指出，苹果的表现依然受到季节的影响，而三星的下滑主要是由于Galaxy S8和S8+的发布延迟至5月25日，6月又遭遇严重的库存短缺。

此外，国内手机市场二季度的增长仅3%。在极其有限的增量里，华为、OPPO、vivo、小米所获取的存量，亦来自于魅族、金立、三星、百立丰、小辣椒、中兴等品牌——乐视、酷派正陷入资金危机，据此前的媒体报道，乐视半年内销量缩水近十倍。中兴、TCL等品牌则重点发力海外。据一位行业人士介绍，金立S10的表现不错，但品牌整体来看国内市场份额也在下降。

“世界上没有任何一家手机公司在销量下滑后能够成功逆转的，除了小米。”对于实现成功逆袭，小米董事长雷军(微博)日前表示，主要得益于小米线上线下互动融合的“新零售”战略初见成效。从去年开始，小米积极建设小米之家为主体的线下店，并和运营商合作，拓展多元化渠道，同时借助明星营销等手段加快向线下市场渗透。雷军直言，小米的“铁人三项”理论已经从“软件+硬件+互联网”升级为“硬件+新零售+互联网”，未来还将把更多的电商经验和优势发挥到实体零售领域，并提出了明年出货量一亿部的目标。

华为消费者业务CEO余承东则表示，对于目前华为在中国市场的表现仍不够满意。他认为按照华为的产品和服务体验，未来2-3年，国内市场份额还有望超过30%，甚至达到40%。此外，余承东预测，今年年底华为消费者业务销售收入将突破3000亿元。

关注利润

对于淘汰赛持续上演的手机行业，不论是研发还是市场都离不开资金保障。在过去的一两年里，手机品牌纷纷冲击高端，拉升利润。

根据数据机构GFK的预测，在大陆智能手机市场，2017年销售量同比增长2%，销售额增幅将达到11%。

目前，乐视和酷派因为资金问题双双陷入困境。一位前酷派海外员工告诉记者，原本酷派海外市场还不错，但巧妇难为无米之炊，乐视入主之后带来的资金问题导致海外市场也做不起来。

对于华为来说，刚刚过去的2016年显然是丰收的一年，但它也遭受着利润之困。根据华为2016年财报，受消费者业务收入占比提高拖累，集团净利润同比仅增长0.4%。任正非也为华为终端定下了“不以追求规模为中心，保持合理盈利能力”的基调。

余承东向21世纪经济报道记者表示，“行业里80%的利润都被苹果拿走了，三星拿走了剩下的，我们肯定是在正向发展的，走在正确的道路上”。

在手机行业的利润上，苹果长期领跑。三星也在目前公布了二季度业绩，当季8万亿韩元（71.9亿美元）利润创造了历史纪录，主要贡献来自于半导体部门。移动设备业务则实现了4.1万亿韩元（36.8亿美元）的利润，相比去年的4.3万亿韩元（38.6亿美元）略有下降。

余承东称，华为上半年收入的增长远远超过销量的增长，因为高端机占比在提高。数据显示，截至今年5月，华为在500美元以上全球高端手机市场份额同比增长8.2%，达到了14%。全球20余个重点大国市场智能手机ASP（平均零售价）同比增长28%。

对手机厂商来说，国内市场见顶，走向海外成了手机厂商的一致选择。但出海也面临着挑战，余承东指出，在一个国家或者区域的市场份额如果小于10%，一般都是亏损的，超过10%，可能就越过了盈亏平衡点，超过15%才能有良性的发展，这也是手机行业洗牌的重要原因。

对于逆袭的小米来说，印度市场功不可没，但要保持高增长的势头，雷军也深知，没有充足的资本，显然是做不到的。据外媒报道，为了让小米后劲充足，小米已经获得10亿美元三年期再融资。该交易在一般分销阶段获得17家银行的积极回应。