机构：国内买家热情再高 也敌不过iPhone X的高价

iPhone X即将于11月3日正式发售。按照预订批次来看，最早预订的消费者有望与11月3日拿到iPhone X，最晚的要顺延5-6周才能拿货。

中国市场方面，根据分析机构Canalys分析师贾沫向第一财经记者透露的信息，10月27日当天，苹果公司官网通过招商银行渠道付款的iPhone X售出2万台左右。“招商银行是很大的渠道，因为有免息分期付款的政策。”贾沫对第一财经记者说道，“因此iPhone X的预订量仍然有限。国内用户热情再高，也敌不过iPhone X那么高的价格。”贾沫告诉第一财经记者，目前国内的价格和香港、日本以及美国等市场有高达180美元至280美元不等的价差，这让国内大部分买家很难轻易做出购买决定。

根据研究机构IDC的统计数据，去年苹果在中国一共售出4490万台iPhone手机。中国买家感兴趣的iPhone X新功能包括动物表情包，新的摄像头以及人脸识别功能。中国市场被苹果CEO库克称为“最重要的市场”。

Canalys向第一财经记者独家提供的一份关于iPhone今年三季度的预测报告称，苹果今年三季度中国区销售将有望终结之前连续六个季度的增速下滑，并创下八个季度以来的最好表现。



Canalys预测，今年第三季度，iPhone在中国区的销量有望大幅增长40%，由去年同期的800万台增加到1100万台，主要受到渠道商对iPhone 8的降价策略的提振。目前在苏宁、京东等电商渠道，购买iPhone 8可以享受约1000元人民币左右的优惠，而且渠道商正在与苹果公司洽谈，希望在双十一期间做出更多让利，以刺激销量。“主要是两个原因，其一是在iPhone X缺货的情况下，不少消费者转向了iPhone 8；其二是在iPhone 8发布后，此前的机型都出现了不同幅度的降价，也从一定程度上提振了销量。”贾沫对第一财经记者表示。

不过，贾沫认为，苹果第三季度的增长预计只是暂时的。他告诉第一财经记者：“随着iPhone X本周发售，它的价格结构以及供给都受到很大限制，所以尽管iPhone X会有比较健康的灰色地带的市场，但是短期对苹果销量的提振作用有限。”

Canalys报告同时指出，中国智能手机市场整体仍然呈现萎缩，出货量同比下滑5%至1.19亿台。其中排名前三为的分别是华为Oppo和Vivo，市场份额占比分别为19%、18%以及17%。其中华为在过去一个季度出货量增长23%至2200万台，Vivo出货量增长26%至2000万台，Oppo出货量略有下滑至2100万台。排名紧随其后的是小米和苹果。



Canalys认为，中国手机排名前五的智能手机制造商已经难分伯仲。而随着第四季度双十一的到来，电商渠道的竞争将更加激烈。在线下渠道上，小米激进的实体店扩张策略将使得它有望在四季度追赶上排名前三的中国手机厂商。

此外，苹果将于当地时间周四盘后公布第三季度财报，预计会对iPhone 8的销售情况和iPhone X的发货情况做出暗示。华尔街分析师表示，苹果已经不再像一家科技公司，而是一家奢侈品公司。

BK资产管理公司外汇策略师Boris Schlossberg在电视媒体中表示：“苹果已经成为一家奢侈品公司，奢侈品公司最担心的是‘不酷’，苹果过去两年确实没有推出过什么很‘酷’的产品，所以我们拭目以待iPhone X是否能救得了苹果。”

苹果新品发布后的股价表现也很难有规律可寻。在2012年9月，苹果发布iPhone 5之后的一个月里，股价累计下跌13%，2014年iPhone 6发布后的一个月里，苹果股价下跌2%，去年iPhone 7发布后的一个月里，苹果股价上涨了6%，而今年9月22日，iPhone 8发布后的一个月里，苹果股价累计上涨超过10%。目前苹果市值又重新回到了8000万美元上方。