黎万强回归 小米2016年关键一役能打响吗

　　[浩评如潮]小米在新年伊始放出了第一个消息，黎万强回归小米团队。即便回来得“毫无意外”，但年终岁尾之时，这样的新闻也难免引发业内热议。

　　一方面，是因为小米公司过去一年站上了互联网的风口浪尖。之前它从100亿到450亿美元估值，仅仅用了一年时间，投资和业务扩张让其版图极速扩张。但过去的2015年对其质疑的声音也越来越多，包括具体的业务情况以及来自竞争对手的压力。在这个质疑声中，2016年的小米该如何走？

　　再者，小米影业这几个字也给足了想象空间。内容创业，是最近的风口和热潮，包括阿里影业、万达，还有乐视旗下的花儿影业等等都在拓展疆土。有人说希望对标乐视，也有人说希望搭建各个平台的视频一体化。笔者看来，单对小米而言，无论是影业的粉丝经济还是生态链条，这块一直是其优势，自然不能或缺。

　　第三，黎万强这三个字本身对小米有着抹不掉的印迹。之前，黎万强在小米就扮演着拓荒者角色，无论是M IUI，还是小米网，包括营销都离不开黎万强的影子。而之前刚刚完成摄影展、设计师出身的黎万强回归，自然吊起了胃口。

　　其实在笔者看来，类似黎万强这类的高管或公司新闻，都在被浮躁的互联网圈和媒体圈无限放大着。其实小米一直都在按照自己的节奏开拓疆土，就好像华为一直都在发挥自己的长处苦练内功，OPPO、VIVO一直都在笃定的方向和模式上耕耘。追着销售数据和排位的可能只有媒体、调研公司还有KPI链条上的工作人员。这些对消费者没有任何意义，消费者所关心的就是什么样的科技可以为我所用、影响甚至改变生活，仅此而已。

　　科技被消费、并为生活所用，是小米的“发家路”，也是诸多科技公司的“指明灯”。众所周知，小米的崛起始于miui。小米这家公司是雷军再创业的产物，从一开始这群创始人就带着颠覆一切的思维去做，因此传统所谓“安全区”一样按部就班的打法对他们完全不适用。

　　幸运的是，他们赶上了互联网兴起的浪潮。少数企业享受到了市场空白带来的垄断性质的特权，要想活得成功尤其是成长的早期阶段，企业必须脱颖而出。此时需要产品、服务、流程或者营销的差异化。而小米也刚好印证了这一点。之前从来没人想过通过软件来营销，也从来没有人认为网络传播有什么用处。但雷军和他的小米团队用短短数年时间，让从无到有的小米、几乎不做线下渠道的小米，成长为国产手机屈指可数的巨头。这样的光环甚至在全世界范围内也都是独角兽的奇迹。

　　但是，要想不被替代，必须永葆差异。对于任何企业来说，保持差异化是持久成功的关键。但是差异化很容易被竞争对手抄袭，所以只有靠独特卖点才能持久保持差异化，才能真正在市场上脱颖而出。这也是目前小米面临的关键一役。


　　不过好在小米有雷军、黎万强这样的核心灵魂人物。

　　在去年雷军的公开演讲中，笔者印象最为深刻的是其看好广阔农村互联网市场。同时看好的，还有企业应用及智能硬件。雷军的方向也被不少行业人士认可。昨日传出阿里巴巴CEO张勇在内部分享会上谈到的2016年电商趋势，也包括了农村这个重大市场。在笔者印象中，雷军一直就不是一个手机公司的老大，更像是个投资人，对于看好的方向会毫不犹豫地押注。对于农村互联网风口，他说将在两年后爆发，两年前开始投，未来要投100家。