华为欧洲市场份额暴涨，前三季度已超去年

中国手机厂华为近年崛起，除了中国市场，也逐步在全球各大市场攻城掠地，而现在 EMEA 市场华为可说声势惊人，根据 Canalys 数据，2016 年第三季华为在 EMEA 市场（欧洲、中东、非洲市场的合称）出货量首度来到 1 千万台，年成长率高达 70%，市占率来到 14%，听起来或许还好，但苹果在 EMEA 市场市占约 15%，等于华为这一年时间就几近追赶上苹果。


（Source：Canalys）

Canalys 分析，中东与非洲等发展中国家市场仍是华为的主战场，在此市场低阶手机的销售有助于提高智慧手机渗透率，但 Canalys 也发现，华为近期成长动能同样来自欧洲，欧洲市场华为出货量年成长 33%，P9 等中高阶产品的推出，的确有助于取代 Sony、LG 与 HTC 等竞争对手、巩固自身的竞争地位。

Canalys 分析师 Ben Stanton 进一步指出，华为变得更加聪明，过去他们曾经专注在高性价比上，这有助于其在电信商补贴日减、电子商务等开放性通路大增的竞争中脱颖而出，而现在华为专注在品牌与创新，除了名人代言，也携相机大厂徕卡、时尚品牌 Porsche Design 合作，明显想打破过往形象，打品牌与苹果、三星等对手竞争。但 Ben Stanton 认为，这并不表示华为就十全十美，华为也有不同产品线规格重叠等问题。

华为今年在 EMEA 市场出货量已达 2,600 万台，已超越 2015 年全年在此市场的数据，而接下来欧美传统购物旺季才要来临，华为能不能再创惊奇就看市场是否继续买单了。