三星以及各品牌手机 旗舰机型或遇阻

 市场从来没有跟政治的变动离开过太远。政治上的每一个变动，都会影响到各类进出品以及生产制造类市场的好坏。今年法国大选中左翼人士欧兰德当选，市场解读将推翻与邻国德国原定的一些政策，同时希腊政府也传出将退出欧元区，欧债危机将重新影响欧洲经济；这些大的经济环境，决定了国际市市场的消费能力将在这一年有所下降，而国内五一假期的取消，也使得这个传统消费旺季不如预期，高度成长的中国市场购买力也正在走软，今年第3季高阶手机销售将遭遇乱流，各厂牌3000元、以及4000元以上的旗舰机将难以再次风云展现，

    三星面临的新问题

    日前三星电子(Samsung)中国地区手机业务主管就把大陆销售遭遇瓶颈的情况，视为一项消费力降低的警讯；而另一家手机品牌大厂HTC第2季在中国推出需绑约资费的1,299人民币(约210美元)的新渴望系列，扩大价格较低的中阶市场的销售，显示品牌厂已经把刺激手机用户消费视为必要的行销方式。

    所以，预期第3季各手机品牌厂原定要扩大旗舰机销售的作法，可能被迫作出调整，像是把旗舰机种制造量的比重往下修、把市场价格低于300美元的中、低阶机种制造比重往上加。此外，还要提出更多的行销预算与广告费，维持品牌在消费市场的能见度等。

    手机品牌厂也将强化跟电信营运商的合作，像是提高对电信客户的行销配合预算，或对电信客户的旗舰机、中阶手机搭售价格更予优惠等方式，例如宏达电(2498)巩固跟各市场电信通路的销售合作，以刺激销售量。

    今年第2季已经上市的各品牌厂旗舰机种(市价约600美元以上)有NokiaLumia900、MotorolaXT910MAXX(近600美元)、SonyXperiaionLT28i、HTCOneX、SamsungGALAXYS3等。这一类机种是各电信商绑约的主力机种，销售期应可达6个月、时间可至下一季。

    而在第3季欧洲、中国等地的消费购买力减缓下，可能会让智慧型手机的换机意愿下滑，这些高阶机种的销售量可能会不如当初的预期。连动也多少影响到部份手机零组件供应链6月~7月份的接单成长。

    国内非苹果的手机零组件与手机制造厂评估，以4月营收与5月份接单情形来看，今年第2季要较首季营收成长不易，大约季增率5%~10%，至季下滑10~15%区间，而且第2季营收呈现季衰退的公司比例，会比第2季营收季成长公司的比例要高。

    至于第3季传统会进入出货旺季，惟8月至9月份的接单透明度还不高，还待手机品牌客户的回应。