智能电视何时靠内容盈利？

在刚刚结束的2015中国电子信息博览会(CITE)上，智慧家庭、智能制造成为热点。作为智慧家庭的重要入口，智能电视何时可以靠内容和服务盈利，也再度被热议。
中怡康黑电研究中心总经理彭显东在“互联网创新与家电大数据论坛”上抛出问题：2015年国内智能电视渗透率将达75%。国内市场至今累计已卖出7000万台智能电视，占所有电视保有量的14%。智能手机在保有量占比达10%时实现价值爆发，但电视价值爆发却晚于手机，那么智能电视的价值链何时可以实现爆发呢?
今年以来，无论资本市场，还是消费市场，智能电视都持续升温。传统的六大国产品牌及外资品牌之外，继乐视、小米等互联网公司切入电视领域后，牌照商、内容商、渠道商、运营商也来凑热闹，BestTV、优酷电视、苏宁PPTV电视、大麦电视等陆续登场。
随着竞争加剧，为了争夺用户，电视机大屏化和价格战趋势愈演愈烈，小米40英寸电视1999元，康佳优酷电视43英寸2699元。在这样的情况下，彩电厂商能否分到自己应有的那块蛋糕呢?

彭显东认为，应该可以。理由一是互联网公司今年更主动地跟彩电厂牵手，腾讯游戏已跟海信、康佳、TCL等合作，阿里也与海尔等合作，互联网公司获取一个用户的成本也要100元，与彩电厂合作做硬件取得用户成本更低；二是彩电技术碎片化，一家公司难以全面掌控技术；三是电视还有政策监控的问题。
彩电厂商今年以来，在挖掘电视大屏的商业价值方面也多有努力。康佳多媒体事业部销售总经理张俊博坦言，电视的产品定义正在跨界突破，电视将变成文化内容的载体，用户埋不埋单，就由体验来决定。此外，电视的应用场景也在跨界，延伸到零售、教育领域，但还得解决触控、轻薄、大数据应用几个问题。
TCL多媒体国内营销公司副总经理谢帆也介绍说，针对消费者对于智能电视的需求，今年会在视频方面和游戏方面做重点的突破。视频领域，与未来电视、腾讯视频、韩国K频道重点合作；游戏领域，则携手腾讯游戏，从内容、操控、硬件方面进行全面深度合作。
长虹也看好电视游戏，在奇客2智能电视中，为电视游戏专门加了一块芯片。长虹研发负责人阳丹说，这样可以提升用户体验，并可获取用户更多行为习惯的大数据。创维酷开今年推出“三合一”电视，老年人、年轻人、小孩打开电视时的UI界面及内容都不一样。
事实上，目前大多数的智能电视还是靠硬件赚钱，中怡康的数据显示，智能电视平均单价比一般电视高25%。
彭显东直言，虽然现在许多彩电厂都在公布日均活跃用户数增长情况，但是智能电视的“用户养成比较慢”。目前还需解决的问题包括：一是针对智能电视的专门APP应用，还远少于手机;二是智能电视的交互方式有太多选择，却仍然不够便捷；三是电视支付不够便利；四是售后服务，还需变为售后指导。
当然，智能电视的前景是十分诱人的。彭显东说，国内电视机的广电系统广告一年达到1500亿元，预计未来其中10%将转到电视智能端来，也就是将达到150亿元的规模，“我们智能电视是否已经准备好，可以承接过来了?”
在创维总裁杨东文看来，还需要解决用户归谁的问题。如，创维与阿里合作电视，用户归创维还是阿里，升级由阿里还是酷开完成，所以现在彩电厂与互联网企业合作仍是浅层次的，多数是某个型号的合作。他呼吁，业界应以更开放的心态来合作，共同挖掘智能电视的大蛋糕。