LG手机业务大转型：放弃高端转向性价比 拟重返中国

在全球智能手机市场，中国厂商和三星苹果形成了某种“三明治”的市场结构，许多夹在中间的企业生存十分困难，许多企业已经停业转型。

韩国的LG电子也是被夹在中间的企业之一。据外媒最新消息，面对手机业务的亏损困境，LG并未选择停产停业，而是将转变经营战略，从高端手机转向性价比，另外也将重返中国市场。

在过去多年中，LG电子公司的智能手机一直获得业界的肯定，该公司经常能够做出一些重大创新，其中包括首次推出模块化手机。不过总体而言，LG手机定位高端，将三星苹果视为对手，过高的价格损害了其全球市场份额。

今年初，韩国媒体曾报道，LG电子内部正在对手机业务的失败进行反思，可能会放弃高端市场。

据韩国先驱报网站报道，LG电子高管日前证实了上述的转型战略。日前，该公司推出了一款新手机G7 ThinQ，相关高管也对媒体介绍了未来的手机业务思路。

LG电子手机业务的新任负责人黄政焕表示：“我们目前的主焦点是以更低的价格提供更优质的手机。”

LG发布的新手机，支持了人工智能等功能，将于本月在韩国、美国、欧洲、拉美等地发售，但是具体价格并未宣布。

上述高管表示，公司将会考虑多种市场因素，定出合理的手机价格，“虽然我们(手机业务)继续出现亏损，但是并不准备马上从新产品中获取利润。”

据报道，去年底，黄政焕被任命为手机业务的新负责人，他的重大挑战，是采取全新的商业模式，扭转公司长期亏损的手机业务。

当被媒体问到是否会在中国市场推出新手机时，这位负责人表示正在为重返中国市场进行认真的准备。他表示：“我们希望利用香港作为一个跳板，从而在未来进入中国内地市场，为了推动销售，LG韩国的销售部门将从今年负责香港和中国大陆地区。”

据韩媒报道，面对手机业务的长期亏损，LG内部已经产生了质疑，即手机业务是否还有必要持续下去。不过该公司高管目前仍然不准备放弃，希望能够继续获得市场份额。

据报道，在过去两年时间里，LG手机业务一直亏损，去年四季度的亏损额高达2亿美元。

在全球最大的智能手机市场中国，LG手机过去曾拥有一定的影响力，但是LG和三星电子一样，正在从消费者视野中迅速消失。其中，三星电子的最新市场份额已经跌到了1%以下，成为中国手机市场整合的“牺牲品”。

“夹心层”溃败

无论是中国还是全球智能手机市场，均出现了巨头集中化的趋势，三星电子、苹果，以及中国四大手机厂商(华米OV)掌控了越来越多的份额，其他厂商的生存空间越发狭小。

LG并不是唯一一家陷入困境的手机厂商，日本索尼公司的手机业务市占率也已经大幅萎缩，不过索尼并未放弃这一业务。

中国台湾的HTC公司，过去也定位高端手机，但是在苹果三星压力之下遭到溃败，手机销量和营业收入大幅暴跌，该公司的市场份额也正在向零靠近。

有业界人士和媒体认为，如果HTC想在虚拟现实的豪赌中获得胜利，则他们必须聚焦资源，即彻底放弃已经失败的手机业务。

之前，加拿大黑莓公司也彻底放弃了智能手机市场，该公司的商标被授权给了中国广东的一家手机厂商。

曾经斥资70多亿美元收购诺基亚手机业务的微软公司，也遭遇了重大挫折，该公司的手机硬件和手机操作系统计划全面失败，近日微软已经不再为自家的手机操作系统开发本公司的重要软件，官网销售的自有手机已经撤架停售。