本周家电圈:旺季第一枪打响,价格服务资本新品标准齐上阵

未觉门外春风至，忽见桃花一树开。2021年家电市场开局至今，原材料仍然在新一轮涨价周期中，也为家电传统的淡季市场带来新的变数。不过从政府工作报告明确“稳定增加家电消费”、到各个家电行业大佬的建议，以及AWE2021的确定开展，仍然可以看到未来家电市场消费力的稳定提升，以及产业转型升级的信心。

虽然是传统意义上的市场销售淡季，但白电市场已经打响了抢市第一枪：格力电器发布公告，以家用空调十年包修、以旧换新、补贴等为重头戏；海信家电一边在墨西哥建智能家电产业园深化全球布局，一面控股日本三电开拓汽车空调压缩机新领域。此外，海信还牵头起草新风空调首个行业标准，谋求产业新风赛道；容声洗衣机与京东签署战略协议，推解锁生熟健康分储冰箱，产品渠道均发力。

此外，长虹再推8K电视新品，沿“5G+8K+AIoT”路径奔跑；苏宁易购则加速“甩包袱”清理非核心业务；极米科技作为第一家智能投影企业正式上市。显然，虽然市场永远在变，但家电企业仍打出了自己的节奏，这也让接下来的家电行业充满期待。

家电市场淡季涨价：原材料价格上涨影响大

美的冰箱事业部发布的《美的冰箱涨价通知函》，自3月1日起，美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。更早之前，TCL宣布对冰箱、洗衣机、冷柜等产品涨价5%-15%。此外，松下洗衣机也上调了部分产品价格。在这背后，正是原材料从去年下半年开始持续大幅上涨，而且上涨势头还将持续。

原材料价格上涨，通过产业链快速传导到消费市场，让淡季市场价格和销量艰难博弈。不过，疫情后市场需求正进一步释放，价格上调对短期影响不大；长期来看，这一轮上涨让价格战失灵，就倒逼企业调整产业结构、转变经营逻辑，产业也加速向高端、精品转型升级。同时，产业链和资源的优势会推动市场份额向龙头集中，将带来一次品牌格局洗牌。

政府再次点名促进家电消费：市场又一利好

最近，政府再次公开点名家电消费，并提出要在2021年“稳定增加汽车、家电等大宗消费”。这契合的正是最近两年来政府一直在努力“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求”的发展指导思路。

过去的2020年，中国家电产业发展可以说是跌宕起伏、低开高走、持续分化。不过作为发展成熟的产业，家电市场体现出强大的韧性。尤其是抓住更新换代需求为主导的存量时代变化，产业在产品、供需、渠道、营销模式等层面加快转型，稳定释放需求。站在时代的新起点上，面对“双循环”发展思路下，家电行业的政策利好，也将为后疫情时代行业加速复苏注入更大的信心。

家电大佬都在关注啥：制造环保老人是关键词

海尔集团总裁周云杰关注工业互联网、区域协同发展、修改疫苗管理法等热点话题。其中，他提出让老年群体享受到数字化智慧化便利。以老年人体验的便利化为创新方向，加强老年人场景化生活体验，减缓老年人对网络参与的焦虑和恐惧心理，提升老年人的幸福感、安全感、获得感。

长虹控股董事长赵勇建议，推进“产学研”一体化，突破“卡脖子”关键技术。虽然中国制造业在全球制造业中扮演越来越重要的角色，但角色质量还有待提高。建议出台差异化政策规划实质性的院、校、企融合发展试验区，打通“产学研”链条，突破“卡脖子”关键技术，推动高质量发展。目前，长虹控股公司在轨道交通电源系统、高速连接器等核心部件领域已实现关键技术的突破，并把成果转化成产业，以产业发展推动整个产业链、供应链的升级，推动中国制造在相关领域的高质量、高安全发展。

格力电器董事长董明珠表示，要推行中国标准、加大国货话语权。一方面要切中行业发展关键，推进中国制造业整体生态环境的进步。另一方面，在中国标准体系建设不断完善时，在国外市场同步推行中国标准认证体系，加快推进国际标准认证体系互认，助力中国企业“走出去”。

TCL 董事长李东生重点聚焦经济和产业，包括关注新型显示产业生态发展，中国企业强化双循环、加速全球化等。他建议，要加强产业链的配套能力，未来希望能够在中国加速开发一部分核心材料，加快培育一批核心装备产业。

美的集团家用空调创新中心主任李金波建议，完善家电“碳标识”和废旧产品回收的制度及体系。自去年7月实施新的空调能效等级标准后，再落实执行“碳标识”，如提高生产效率、降低能耗、生产更多节能产品，将让使企业更好践行“碳达峰、碳中和”的国家战略，并助推企业科技水平的提升。

AWE2021敲定：拉开科技家电新十年大幕

虽然迟到但不会缺席。AWE组委会日前宣布2021年中国家电及消费电子博览会（AWE2021）将于3月23-25日在上海虹桥国家会展中心举办，展会将以15万平方米展示规模，覆盖国家会展中心六个场馆。海尔、海信、TCL、索尼、博世等家电及消费电子巨头将参展，呈现近两年的创新产品和技术解决方案。

作为家电和消费电子领域科技创新趋势风向标，AWE一直是行业创新和发展趋势的风向标之一。AWE2021以“AWE新十年，智竞未来”为主题，全方位展现家电和消费电子行业同5G、AI、IoT、云计算等前沿技术，呈现交互式、场景化、定制化的智慧物联生活解决方案，以及在科技赋能全新的产业生态。届时，这也将定调全新的生活理念和生活方式。

控股日本三电投建墨西哥园区：海信家电扩张

一边，是海信家电拟以约214.09亿日元（折合约13.02亿元人民币）的总认购价认购日本三电定向增发的股份，交易完成后将持有三电控股约75%的表决权，成为三电控股的控股股东。另一边，是海信集团启动墨西哥智能家电产业园项目，面向墨西哥、美国和加拿大市场，生产冰箱、洗衣机、烤箱和空调等家电产品。

海信墨西哥智能家电产业园的投建，可视为海信全球战略发展规划中的重要一环。这是海信代表中国企业加速发力北美市场的缩影，更是中国品牌全国化的再落子。而控股日本三电，则意味着海信家电将进军与电动汽车和互联网汽车相关的业务，不但是一次向汽车空调等业务扩张的战略举措，还有助于构建全球供应链和全球渠道、资源整合。

以旧换新十年保修：格力空调抢夺市场再出招

格力电器发布《格力电器关于家用空调十年免费包修的公告》。公告称，格力电器对2021年3月1日起销售的家用空调提供10年免费包修服务，同时对老用户提供以旧换新服务。老用户登录格力董明珠店参加以旧换新活动，最高可享受380元/套的购机补贴。

产业落实高质量发展、行业技术创新和服务升级，如今被提上日程。格力电器表示响应号召，为消费者提供更舒心的产品和服务。不过，从另一方面看，持续的原材料价格上涨，以及进入传统的家电销售淡季，空调市场面临巨大的压力，即便是龙头格力也是如此，在价格战乏力之后必须要采取服务战出击。服务升级、以旧换新、购机补贴一系列的动作，也让其打响抢市第一枪。

长虹推两款8K电视：5G+8K产品矩阵扩容

打出“真8K 薄出彩”口号的长虹5G+8K春季新品发布会近日举办，带来“超薄8K新物种” CHiQ-Q8K电视等智能家电新品，并通过网络平台直播互动形式，展示长虹品牌在电视技术创新与品质美学生活的创造能力。同时，发布会还跨界中国福彩，举行了虹彩行动启动仪式，给粉丝和用户带来美好祝福。

随着5G商用化步伐加快，8K电视正成为彩电品牌布局的核心战场。早在2020年，长虹就发布5款8K电视。显然，在5G+8K+AIoT下战略，长虹仍在不断扩容相关产品矩阵。同时，以“让想象发生”的品牌理念为核心，长虹围绕“芯片、音质、画质、内容与智慧”突破行业发展局限，比如超薄电视实现从“挂”到“贴”在墙面的变化，也为电视形态带来更多思考。

海信牵头起草新风空调标准：填补行业空白

工信部办公厅发布2021年第一批行业标准制修订计划，海信空调成功牵头立项《房间空调器新风功能评价规范》行业标准。这是中国新风空调领域首个行业标准，填补了带新风功能房间空调器的国家、行业标准空白，规范目前空调行业的新风标准，将促进该品类产品的可持续性发展。

从2008年海信推出第一款新风产品后，新风空调已成为当前最具增长力的空调品类。对海信而言，通过产品的创新迭代，不断夯实这一新赛道的地位：从去年《空调新风一体机》团体标准之后，今年海信再次作为牵头单位制定行业标准，进一步印证了海信新风空调的行业地位，也确定了其新风空调的战略方向。

冰箱推新品洗衣机牵手京东：容声品牌齐发力

容声冰箱举行线上新品发布会，发布容声生熟分储冰箱。这款冰箱通过技术创新不仅能够彻底解决冰箱内生熟分储等问题，同时也是全球第一台能有效抑制亚硝胺生成的冰箱。在健康备受关注的时代，生熟分储冰箱显然是面向更高端、更专业的体验方向发力，也将以产品引领新生活方式变革。

容声洗衣机和京东签署为期5年的战略合作框架协议，将双方未来的合作升级为全渠道合作模式。双方确定在数字化营销、产品定制、品牌传播、渠道拓展等方面共同努力，通过全渠道、全场景发力，为消费者提供更多更好的产品和服务。这一资源与优势的互补，树立的是厂商跨界合作新标杆，也为容声洗衣机带来新的可能。

苏宁易购混改初定：张近东收缩产业扩张赛道

在发布股权转让公告后不久，苏宁易购方面已签署《股权转让框架协议》，引入深国际、鲲鹏资本战略投资。交易完成后，鲲鹏资本的持股比例为15%，深国际持股比例为8%，淘宝（中国）软件有限公司持股19.99%，张近东及其一致行动人苏宁控股集团、苏宁电器集团持股比例为21.83%。

2021开年，苏宁易购创始人张近东即表示：“针对不在零售主赛道的，就要主动做减法、收缩战线，该关的关，该砍的砍。”深陷财务窘境的苏宁易购，显然站在命运关键节点上。按照张近东的战略指向，之后将变卖零售业务以外的资产后，一边是偿还掉公司债务，一边则收缩战线和资源全力固守零售主业基本盘。苏宁易购的未来或“可期”。

极米科技科创版上市：智能投影要进入春天？

国内投影设备企业成都极米科技股份有限公司正式在科创板上市。当日开盘，公司股价报511.11元/股，较发行价133.73元/股上涨282.20%，公司总市值达到255.56亿元。成立仅六年多，极米就拿下国内智能微投第一股，背后正是潜力巨大、市值千亿的智投新消费市场的崛起。

伴随技术的不断成熟，智能投影仪逐步从商用领域延伸到消费市场。过去三年，智能投影的年均复合增速达46.5%，占比也呈持续上升。不过，由于参与品牌众多、产品良莠不齐，智能投影仪行业缺乏相应的行业标准进行规范。同时，处于行业前五的品牌中，极米、坚果、小米、当贝都是互联网品牌。此次极米科技的上市并大涨，似乎在预示着智能投影的未来，不过也要警惕产业的诸多挑战。

九阳2020净利大增：小家电市场危与机并存

九阳股份披露2020年度业绩快报。报告期内实现营业总收入112.63亿元，同比增长20.44%；归属于上市公司股东的净利润9.39亿元，同比增长13.94%；分季度来看，2020第四季度，九阳实现收入41.80亿元，同比增长35.0%。而Q1-Q4收入分别同比-5.4%，+19.6%，+22.1%，+35.0%，公司业绩逐季加速修复。此前发布的苏泊尔业绩预报，则是营收和利润双双下降，而九阳的双增则表明企业已经找到了在新时代小家电市场经营和发展的突破口。

营收利润双增长，除了源自2020年疫情下小家电行情的向好，还源自九阳以产品和渠道两大主引擎，布局新经济和电商直播所带来的商业机会。如产品端独创SKY系列旗舰类，渠道端布局ShoppingMall等高价值新兴线下渠道和互联网玩法等。不过，伴随以小熊电器为代表的互联网品牌崛起，小家电行业的竞争正在加剧，行业也进入新一轮洗牌期。九阳是否具备持续发展动力还有待验证。