小米为何未能夺回国内市场份额第一名？

据统计数据显示,今年1月份OPPO在国内手机市场夺得了市场份额第一名,这是它时隔四年之后再次赢得这一位置。

小米以互联网营销改变了国内手机市场的格局,它从2011年推出第一款手机到2014年三季度夺下国内手机市场第一名仅花了2年多时间,不过国内手机市场迅速从线上市场转向线下市场。

2015年开始,OPPO和vivo崛起,它们依靠在三四五线城市的线下渠道优势,销量迅速增长,2016年三季度分别夺下国内手机市场前二名。

OPPO和vivo的崛起,让华为和小米开始转向线下市场,其中华为转变得最快。2016年华为推出千县计划,一年多时间就将线下渠道覆盖至全国大部分县城,2017年一季度华为夺回国内手机市场第一名。

小米也在2016年开始建设线下渠道,不过它的线下渠道相比起竞争对手还是弱了不少,但是依靠线上线下结合的方式还是在2017年取得了反弹,小米创始人雷军甚至喊出了要用十个季度重回国内手机市场第一名。

现实却给了小米一大巴掌,小米并没能反超华为、OPPO、vivo任何一家,它在国内手机市场一直仅能位居第四或第五名,到2019年下半年随着华为将手机业务重心从海外市场转回国内市场,华为手机在国内市场的份额更是持续上升至接近五成,而小米、OPPO、vivo的市场份额快速下滑。

2020年中,由于众所周知的原因,华为手机在国内市场的上升势头终于遭受挫折,2020年Q3、Q4华为在国内手机市场的出货量大幅下滑,2020年Q4甚至较最高点腰斩,而它还不得不出售了荣耀手机。

随着华为手机的衰败,小米率先跑出,2020年Q3小米手机在国内市场的出货量上涨一成多,成为国内手机市场前五名当中增速最高的,2020年Q4小米手机在国内市场的出货量同比上涨四成多,不过它还是落后于华为、OPPO、vivo。

在小米抢占华为留出的空缺后,OPPO和vivo经过一个季度的调整,OPPO开始发力。2020年Q4OPPO在国内手机市场的出货量同比上涨一成多,到了今年1月份由于华为的进一步衰退而OPPO保持上升势头,OPPO终于击败华为夺回了国内手机市场第一名。

小米手机虽然上升势头依然凶猛,不过由于此前它落后OPPO、vivo太多,而在线下市场它也确实不如OPPO、vivo,后续击败OPPO和vivo的难度将比较大,重夺国内手机市场第一名的希望其实并不大。