中兴手机为何不受中国市场待见 地位远落后华为、联想

　　曾几何时，“中华酷联”几乎是中国手机厂商的代名词。如今，在智能手机市场，华为已经高居全球第三、中国第一，并大有赶超三星之势，联想也贵为全球前五，而曾经的王者——中兴只能勉强保住全球前十。

　　中兴为什么会在智能手机时代衰落至此？中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠于2016年1月20日深夜在公司内部发出3000多字的内部邮件，深刻反思中兴手机在这些年的利弊得失，寻求复兴之道。这封内部信一夜之间已经传遍业内。

　　华为手机在2012年也曾遭遇生存困境，但于2011年“挂帅”的余承东痛定思痛，砍掉了当时80%的终端产品线，并彻底改变自身渠道策略，逐步走上高端路线，以至今天的局面。

　　曾学忠的内部信是否会成为一个契机，让华为的同城兄弟——中兴，也走上华为式的复兴之路？

　　“失去三年”沦为二线品牌

　　曾学忠在内部信中从不同角度详细披露了中兴手机的业绩表现。

　　数据显示，2015年中兴智能手机实际发货量5600万部，距离2015年年初制定的6000万部目标还有400万部的距离。

　　在国际市场上，中兴手机2015年在美国共卖出1500万部的智能手机，同比增长超过30%，保持行业第4的地位；在亚太市场的销量达到1100万部，同比增长120%；在欧洲和非洲市场分别同比增长400%、100%，在南美市场也同比增长40%。

　　国内市场成为中兴表现最差的一块市场。据曾学忠披露，2015年中兴手机在国内的发货量只有1500万部，该成绩不仅和华为、联想、小米等相差很远，与国内新兴手机厂商OPPO、魅族等也相距甚远。

　　曾学忠在内部信中坦言，中兴之所以未完成销量目标，问题主要就出在国内市场。

　　但对于曾学忠披露的业绩数据，一些业内人士提出了质疑。互联网评论人士姜伯静在接受记者采访时分析指出，全球市场研究机构TrendForce报告显示，2015年全球智能手机出货量为12.93亿部，其中，中兴以3.1%份额排在第十位；以此概算，中兴2015年的销售量应为4000多万部，与曾学忠披露的5600万部相差甚远。

　　同时，根据国外统计机构comScore数据，截至2015年第三季度，美国智能手机市场份额，苹果为44.1%、三星为28%、LG为8.3%、摩托罗拉为4.9%、HTC为3.4%。

　　中兴并不在前四名之列。据此，姜伯静提出质疑，难道中兴手机2015年第四季度在美国市场上实现绝地反击了？

　　数据统计口径很可能是造成这一差异的主要原因，不过，有一点是可以确定的，中兴手机主要问题的确出在国内市场，1500万部的本土销量仅与美国市场相当，不仅难望华为、联想、小米等一众国内手机厂商的项背，还被一个新兴手机势力——魅族赶超了。

　　因此，虽然中兴通讯整体上在2015年完成了营收、收款“双千亿”的既定目标，但中兴终端的“老大”曾学忠深深感到“因为我们并没有完成年初制定的目标”，而使“我和终端团队管理层压力山大”。

　　在此背景下，曾学忠在内部信中还披露了2016年中兴智能手机的销售目标——7000万部。

　　对此，有业内人士表示，过去3年是国内智能手机品牌爆发的3年，而对中兴来说，这无疑是“失去3年”，中兴眼看曾经的友商华为、联想渐行渐远，也眼看新兴势力小米、魅族等超越自己，希望如今的中兴能像几年之前的华为一样痛定思痛，从国内市场的二线阵营奋起直追。