苹果逆潮流推四寸iPhone SE的三点理由和两大目的

　　在顺应智能手机大屏化潮流两年后，苹果又将回到4英寸的世界。不出意外的话，明日凌晨苹果发布会后，iPhone 阵营又将迎来一位新成员——iPhone SE。

　　iPhone SE 回归 4 英寸显得有着很多的不合情理。其不仅与苹果一贯的精简产品线背道而驰，并且在 iPhone 5c 的前车之鉴下，iPhone SE 极可能会重蹈覆辙，进而伤害苹果的品牌形象，但更重要的是 4 英寸手机早已不是市场主流需求，推出它更像是在逆潮流而动。

　　早在 2014 年，据互联网消费调研中心的数据显示，4.5 英寸以上的智能手机已占据了市场的 80%，消费者也更乐于购买大屏手机。而 IDC 在 2014 年 9 月发布的预测数据也显示智能手机大屏化将是大势所趋，2015 年超大屏智能手机设备出货量将超 3.18 亿。而苹果自身面对智能手机大屏化的潮流，也跟随潮流推出了 4.7 英寸以及 5.5 英寸的 iPhone。

　　这些现状对于苹果这种深谙市场的巨头来说，其不可能不知。但在现状之下，其还费时费力费财的推出这么一款「不合时宜」的产品。苹果又有那些理由？又有何目的？

　　个人认为苹果此举的原因在于 iPhone 小屏用户基数庞大、用户体验需要提升、SE 的细分需求可以吸引小屏用户迁移；而此举目的则是在取悦资本市场的同时提升新服务的覆盖基数，为自身朝着服务转型做好准备。

　　一、苹果推出 iPhone SE 的三点理由

　　虽然大屏化趋势是不可逆的，但是在不同阵营，却又存在着各自的特殊性，对于苹果而言，iPhone 小屏市场亦有潜力可挖。

　　1、iPhone 小屏幕用户基数庞大

　　在 iOS 阵营，相对于大屏来说，4 英寸以下的小屏幕占据 iPhone 存量的相当份额，用户基数庞大。

　　此前 Above Avalon 网站根据苹果公布的数据，通过对 iOS 用户进行分析，得出停留在 4 英寸屏幕的 iOS 用户高达 1.7 亿。而近期第三方数据研究机构 Mixpanel 对 iPhone 型号的构成的追踪数据显示，32% 的用户仍使用的是 4 英寸的老旧型号。

　　从这两组数据具备较高的一致性的数据来看，苹果的小屏用户基数庞大。而他们当前没有升级到 iPhone 6 以及后的大屏时代，虽然其可能有经济、喜好、阵营转换等等原因，但总体而言，小屏手机依旧存在市场需求。

　　2、硬件限制无法提升最佳用户体验

　　上述数据表明了苹果小屏用户基数庞大，但也从侧面说明 iPhone 阵营的用户体验也存在了分化，小屏用户的用户体验有待提升。在此前文章中我曾谈到：系统与硬件普及跟进具备不平衡性的现实。最新的系统不能在落后的硬件上发挥出全部特性，无法提供最佳用户体验。

　　对于 iPhone 小屏用户而言，基于硬件限制的现实：即使 iOS 系统有着神优化，他们升级 iOS 9 之后，系统的流畅性也是大打折扣，而指纹识别（5S 之前机型）、Apple Pay 等服务更是无法使用。4S 之前的已经不能升级到 iOS 9。

　　3、细分需求、新硬件与价格吸引用户迁移

　　如上所述，基于各种原因，iPhone 小屏用户存量庞大，而老旧硬件在当前又无法为他们带来最佳用户体验。在此现实下，iPhone SE 以接近 6S 的强劲硬件规格和相对低廉的价格出现，满足了细分人群的需要，对于小屏用户的潜在吸引力是巨大的。总体而言，iPhone 小屏市场依旧具备潜力可挖。