小米5恐遭滑铁卢MIUI广告泛滥 阿黎回归三个月小米“病”不见好转

　　OFweek电子工程网 从官方口径的硅谷学习到自我揭露的迷茫休假，阿黎为何在2014年末突然淡出小米核心管理层，一度让很多人猜测讨论。但所幸的是在2016年初，阿黎宣布在度回归，让一切恶毒的猜想不攻自破。时至今日，距离阿黎带着拯救之心回归小米，已经整整过去三个月，然而从现实来说，“小米的病”却似乎丝毫不见好转。当前的小米正陷入核心产品表现不及业界预期、大公司的傲慢病、自我招黑与品牌价值稀释等诸多困境之中。

　　一、阿黎为何回归？

　　阿黎为何选择此时回归？一个大背景是：小米在2015年遭遇了发展困境。

　　2015年，虽然小米的口号由为发烧而生升级为再造新国货。但对小米而言，2015年是其艰难的一年。整个2015年，小米几乎是在质疑与看衰中度过。由于其中期业绩、期末成绩的不及业界预期，增幅放缓，同比下降严重（反观同期的荣耀、OPPO、vivo等厂商，在2015年他们在销量上都几乎取得了近50%的增长率，已隐现超越之势；而在售价方面，消费者也更愿意为这些品牌支付更高的产品溢价）。甚至由此引发了业界对其资本估值和其硬件生态多元化战略的质疑。而由于国产手机市场增速放缓，线下渠道作用凸显，小米此前的线上轻资本运作方式也备受诟病，其引领的互联网手机模式在这一年显得灰头土脸。为了冲量而使用的一轮轮的降价促销使得小米的品牌属性在廉价的标签中越陷越深。此前被人模仿膜拜的互联网营销技巧甚至强化了其在人们心中是营销为先的刻板印象。2015年，小米已经没有了众星捧月。小米的发展遭遇一时间似乎已经成为了业界的负面案例，小米这只风口上飞起来的猪，似乎已经摇摇欲坠。

　　很显然，阿黎此时的回归更似乎是在扮演“拯救者”的角色。然而从阿黎回归三个月来，小米的种种表现来看，”小米的病“却似乎丝毫不见好转。阿黎的营销能力似乎已经很难让正处于“退烧期”的小米再度发烧了。当前的小米正陷入核心产品表现不及业界预期、大公司的傲慢病、自我招黑与品牌价值稀释等诸多困境之中。

　　二、小米5难担业界期待，销量恐遭滑铁卢

　　在2016年，小米拿出了历经19个月打磨的年度旗舰小米5。但遗憾的是小米5并未满足业界对其的期待。其带给业界的甚至是槽点满满，所谓的具备“十余项黑科技”更是被业界调侃为“重新定义了黑科技，是在实实在在的黑科技，基本上都是其他厂家玩剩下的技术”。的确，这些黑科技，要么是借力他人之手，小米不拥有独占性，要么是不存在创新门槛，均为2016年的国产标配。小米此前所具备的性价比神话也不复存在，其采用降频版820试图守住1999的档位更是被粉丝们所不接受，而其在2015年困境中显现的专利、渠道短板，在当前依旧没有多大的起色。

　　“平淡、失望、噱头、无亮点”可能是小米5带给业界的整体印象。但这显然不能满足业界在此前对其的高期待，小米5让业界真切的体会了一把所谓的期望越大，失望也越大。但也众所周知，失望越大，反弹也就越强。这让不仅在硬件上不在具备领先性，在创新上更是难觅踪迹的小米5面临着全方位的困境，在种种现实下，小米5在销量上恐遭滑铁卢，小米手机在2015年的坏运气恐将要在2016年延续。