2013年上半年消费电子电器市场盘点分析

　　消费电子“智能”天下

　　今年上半年，我国消费电子行业全面进入“智能时代”，除了智能手机继续高歌猛进外，智能电视的时代也已经全面到来。据中怡康的数据，今年上半年智能电视占比已达45%，预测全年占比将达60%，厂家所推新产品绝大多数是智能电视。消费者调查也表明，79%的消费者会选择购买智能电视。而在白电领域，智能化的潮流同样势不可挡。与全面进入智能时代相伴的，是产业转型升级的步伐加快。

　　在年初CES展上4K爆发之后，电视整机和面板产业都加速了进军4K超高清显示的步伐，而从去年就被看好的OLED电视发展则停滞不前，前景扑朔迷离。TCL在今年上半年电视产销量突破1500万台，销售量和销售额都进入全球前三，其他主流中国电视企业整体排名均有提升，中国电视企业的强国梦正在逐步实现。

　　在上游面板领域，连续多年亏损的京东方和华星光电在今年上半年实现全面赢利，标志着我国面板产业迎来了利润的转折点，布局上游的红利开始显现。而实施一年的国家节能惠民工程家电节能补贴政策在今年6月1日宣告结束，这一政策的退出，使得市场暂时进入政府扶持政策的真空期，脱离政策保护的家电企业将面临更多的挑战，必须加快产品转型升级才能寻找到赢利点。电商渠道的快速崛起，则深刻影响着消费电子领域的渠道变革。

　　转型升级势在必行

　　消费电子领域在上半年所发生的变化是近年所少见的，无论是技术、产品还是渠道，都在积极发展寻求突破，产业的转型升级势在必行。

　　国家节能惠民工程家电节能补贴政策的退出无疑是今年上半年的产业大事。在黑电领域，家电节能补贴政策实施一年来，符合补贴标准的节能电视的零售量在平板电视整体零售量中的占比从40%发展到了95%，该政策对高能效平板电视的市场拉动作用非常明显。而在白电领域，截至4月，空调节能中标产品零售量市场占有率从去年6月的15.62%增长至65.69%。在节能产品惠民工程的带动下，能效2级变频机和定速机市场占比快速上升。

　　节能技术成果的转化不仅让产业结构得到了升级和优化，家电制造业总产能得到有效释放，同时也带动了上游原材料、元器件的发展。中怡康黑电研究总监彭显东在接受笔者采访时指出：“从下游来讲，节能补贴对消费者、对全社会的节能减排都有积极作用；从上游来看，对上游新技术、新产品的研发也都有促进作用。”节能补贴政策在推动彩电业向“绿色”转型升级的过程中起到了重要的推手作用。在这一政策结束历史使命之后，没有了政策保护的家电企业将面临更多的挑战，如何寻找新的利润增长点，加快产品转型升级，将是国内消费电子产业在今年下半年面临的重要课题。

　　在电视领域，4K超高清无疑是今年上半年最热门的话题，也是产业升级的重点方向。在终端厂商的带动下，4K产业在上游面板、显示终端、拍摄制播等方面都已启动，面板厂商积极启动4K面板的生产，其中尤以我国台湾厂商最为积极，我国大陆厂商华星光电也是其中的主力军。与4K产业的“进”相对的，是此前被寄予厚望的OLED电视产业的停滞不前。今年上半年，除了在韩国本土LG有部分订单销售，在其他国家和地区尚未有OLED电视上市的消息。

　　OLED在上市时间上一拖再拖，其发展不但面临良品率低、成本极高的障碍，而且受到4K电视快速发展的巨大挑战。目前看来，OLED电视的产业化道路不如预期，未来前景被蒙上一层阴影。

　　智能产品全面来袭

　　目前在消费电子领域，“智能”无处不在。不仅国内传统彩电品牌凭借智能电视获得新的增长点、赢利水平大幅提升，众多IT和互联网企业也对智能电视领域虎视眈眈，期望分得一杯羹。联想继去年首次推出智能电视产品之后，今年对产品进行了升级换代，继续在智能电视领域耕耘。而作为互联网企业的代表，乐视网在今年上半年发布了被其命名为“超级电视”的智能电视产品，成为第一个进入智能电视领域的互联网企业，借此打造由平台、内容、终端、应用组成的“乐视生态”，同时找到了一条适合自身特点的商业模式，其内容生态模型已经初现。

　　对于传统彩电厂商来说，庞大的消费者基数、多年的市场经验以及渠道、成本上的优势仍然是其竞争的重要砝码，而IT企业和互联网企业在软实力上更胜一筹。目前传统彩电厂商仍是智能电视市场的主力，但随着竞争的加剧，未来智能电视领域的市场格局将是相当开放的，谁在内容生态链条和人机互动上面有新的突破，谁就将在未来智能电视的竞争中占据主动。

　　智能手机已经成为手机市场绝对的主角，进入快速普及阶段。工业和信息化部电信研究院发布的手机行业运行报告中称，2013年1月~5月，我国智能手机出货量达到1.84亿部，较上年同期增长131.8%，市场占有率达到74.2%。相比智能电视，智能手机是技术相当成熟的产品，硬件的发展基本上沿着“多核芯”和“大屏化”方向发展，今年以来，NFC近场通信技术、无线充电技术、移动云计算服务等方面成为技术发展的重点。目前硬件比拼已经不再是手机厂商追求的重点，厂商在手机硬件标准上趋于理性，转而开始关注手机的软件、服务和用户体验。