国产机的不自信在这一年体现的淋漓尽致

日前，三星在国内正式发布了2018年首款新旗舰Galaxy S9，相比上一代旗舰，这代在外观上并没有太多的改动。与三星固守自己的ID设计城池所不同，国内厂商对苹果的外观设计似乎非常认同，MWC2018上展出或发布的手机中不少都是采用刘海屏设计，国内大厂华为、OPPO、VIVO近期准备发布的P20、OPPO R15、VIVO X21也都是如此。这种设计跟随所体现的不自信与其在国内市场的地位是不符的，华为副总余承东曾提出“三年超苹果，五年超三星”的口号，现在想来，能超越的可能只是靠中低端机堆砌起来的市占份额吧。

近年来，国产手机在全球市场的成绩有目共睹，据市场调研公司Counterpoint Research最新报告显示，华为、OPPO、小米、vivo在全球智能手机市场的占有率分别位列三四五六名，但在手机设计上，似乎只有小米有一些自己的坚持。

Source：Counterpoint Research

除了跟风刘海屏，双摄由传统的横置改为类似iPhoneX的竖置也是国产机另一大不自信的表现，连锤子科技的老罗都忍不住吐槽。罗永浩发微博称：“虽然丑出翔，但为了在前面加更多的摄像头和传感器被迫做成大刘海，我还能勉强理解（虽然翔就是翔），但是很多家在小刘海和后摄没有任何结构干涉的情况下，楞把后面的双摄给竖起来……我想想怎么样才能不用脏话才能准确描述我的感受。”

三星与苹果旗舰机的发布时间，前者往往是在一年的2月，后者则通常在9月，对于习惯模仿且不甘落后的厂商来说，优化新机的流行元素是个不错的选择。因此，在三星推出18．5：9屏幕比例的Galaxy S8之后，一堆18．x：9新屏占比的国产新机也陆续发布，而iPhoneX之后又出现了18．x：9比例的刘海屏新机，并且后置双摄也竖置了。如此高频次且不遗余力的模仿，让国产机新机发布频率变得越来越高，排名第四的OPPO在这方面的表现也十分突出，2015年5月发布的R7，与2016年3月发布的R9间隔10个月，而2016年10月发布的R9s与R9又间隔了7个月，R11与R9s间隔了8个月，R11s又与R11发布时间间隔了5个月，如今R15即将来到，与上一部的R11s只间隔了4月。

虽然一款旗舰手机从设计到最终落地所需时间远超消费者预期的一两个月，但不凑巧的是，OPPO新机的外观就是神似发布前最新的苹果三星旗舰。

也许是技术下放后成本的降低强势推波助澜，也许是想借iPhone刘海屏相对有利的营销制高点借势炒作。但无论如何，惯于模仿且毫无自己风格的设计只会令消费者不屑，对厂商来说，消费者对其品牌的偏见也会随着一次又一次看似“无脑”的模仿而逐步加深，这对品牌形象的提升乃至提高产品溢价都是极为不利的。

总之，随着全面屏手机屏占比的提高，智能手机的同质化将更加严重，大厂合理的设计被不合理的模仿，这样生产出的产品想用强大的营销去支撑消费者使用的信心是难以在市场走远的。（作者：王振鹏）