Intel由内而外重塑品牌形象获得哪些成果？

　　一年多来，在CEO Brian Krzanich和CMO Steve Fund的带领下，Intel正在逐渐转变其品牌形象。需要说明的是，Intel并非要用新的方式把无形的品牌光环融入他们的科技产品之中，而是正在尝试让人们由内而外地把视线聚焦到Intel近年来推出的新奇产品与服务上。

　　虽然拥有几十年悠久历史的“Intel Inside”（意为Intel提供内核技术）宣传标语并不会因此而消失，但Intel还会在此基础上再添加一个全新的宣传语——“Amazing Experiences Outside”（意为外部体验更精彩）。

　　就在上周，Intel第一次向外展示了该主题中一些令人感到新奇的视觉体验——比如成群的人工蝴蝶围绕着主人公的裙子四处飞舞。Intel用了多个主题演讲阐述了在这一年多以来的战略规划和转变，看起来Intel现在已经准备好向全世界展示自己的新面貌了。

　　这场主题演讲会的背景音乐由音乐家Kawehi负责创作，Kawehi巧妙地将Intel的主题融入到了贝多芬命运交响曲之中，张力十足。

　　广告中大部分的数字体验都是由Intel最新的核心技术在驱动，比如智能硬件模块——Curie(居里)。该模块由Quark(夸克)SE SoC构成，能够为可穿戴设备和物联网设备提供完整的计算机系统 ，从而实现所有物体间的智能互联。

　　早在2016年CES上的主题演讲会中，Intel的CEO Krzanich就宣布，目前居里已经进入量产阶段，它的售价不到10美元（约合人民币65.75元）。

　　外媒venturebeat日前就这一品牌形象的转变，采访了Intel全球品牌战略管理总经理兼副总裁Penny Baldwin。

　　上图：智能蝴蝶裙使用了Intel Edison（爱迪生）模块作为其“大脑”

　　Baldwin在采访中表示：“需要说明的是， ‘Intel makes amazing experiences possible’（意为Intel化神奇为可能）这一宣传语已经正式升级为Intel的商业策略。虽然得益于‘Intel Inside’这一标语，Intel的内核技术为人们所熟知。但不可否认的是，也是由于‘Intel Inside’这一标语，导致Intel在很长的一段时间内都无法更好的拉近与消费者之间的距离。此外，这一口号也并没有明确Intel与消费者之间的关系。”

　　Baldwin继续补充道：“现在，我们希望消费者能够把视线从我们的内核技术上，转移到我们之所以具备内核技术的原因中来。换句话说，就是为什么我们能够提供给消费者这种良好的用户体验。这并不是说我们要放弃‘Intel Inside’这一标语，我们只是希望消费者能够由内而外的看到，Intel是如何依托多年来的技术经验，在物联网时代继续独领风骚。”