5G时代：三大手机芯片厂商如何长久地立足于市场?

C114讯1月26日消息(南山)刚刚过去的2020年,5G时代初露峥嵘。5G网络加速建设,中国5G基站开通已超70万座;5G手机出货量爆发式增长,据中国信通院数据,2020年中国5G手机出货1．63亿部,超出各大机构在2019年的预期。DigiTimes报告则预计,2020年全球5G手机出货量达到2．8亿至3亿部,同比增长15倍。

手机芯片厂商这一年也收获满满。原因在于,经过3G时代的群雄逐鹿、4G时代打完“淘汰赛”后,5G带来的无线技术演进,使得手机芯片门槛越来越高,独立芯片厂商仅剩高通、联发科、展锐三个玩家,再没有新玩家进场。5G以及整个智能终端芯片市场,成为“剩者”的游戏。

这并不意味着格局已经稳定。5G时代刚刚开启,三家手机芯片厂商,既是智能终端生态的建设者,又将因此迎来新的挑战。如何保持身位,长久地立足于市场?回首2020年,可以看到他们不同的市场轨迹,并“各得其所”。

联发科反超高通?

这是业界非常关注的一个话题。市场研究公司Counterpoint之前发布的报告显示,联发科在2020年第三季度成为全球最大的手机芯片供应商,市场份额达到31%,历史首次登顶。相比之下,高通市场份额从去年同期的31%下降至29%。

业绩也能作为佐证,联发科2020年营收首次突破100亿美元大关,同比增长超过30%。据笔者了解,原因一是联发科在中端市场初步获得成功,其天玑800、天玑720等5G芯片获得了华米OV四大品牌的采用,据悉天玑800成为仅次于骁龙765G的中端5G方案。CINNO数据显示,2020年华米OV四大品牌发布的5G手机中,采用联发科5G芯片的机型占比达到22．6%。

二是天时地利,抓住了中国市场5G爆发的机遇。华为旗下海思半导体由于获得美国“实体清单”高科技认证,芯片研发制造遇到困境,高通公司在中国市场出货受到波及,而联发科则大量承接了华为的芯片订单。

但这个“第一”的成色稍显不足。联发科在高端市场“雷声大雨点小”,2019年底推出首款5G芯片天玑1000,宣称性能“十项世界第一”,2020年在市场尴尬遇冷,手机厂商响应寥寥,难以与高通骁龙865争锋。而高通不仅骁龙865、765G在中高端市场表现出色,年底推出的骁龙888,“希望全球都沾沾中国的喜气,一路发发发”,更是展现出对中国市场的满满诚意,获得14家手机厂商力挺,其中国内手机厂商就有10家。

在5G领域,高通依旧执掌业界牛耳,Counterpoint数据显示2020年Q3高通5G市场份额为39%,稳压联发科等竞争对手。尤其在高端市场,高通的优势更加明显。从整体市场份额来看,高通2020年份额下滑,可能与“实体清单”带来的负面影响有关,一旦国际政经形势回暖,高通有望通过快速产品迭代,在中国市场止跌反弹。

展锐积攒不俗实力

第三大独立手机芯片厂商展锐在市场层面相对低调。不过,与4G时代“开局即落后”不同,展锐近年来完成公司架构重组、楚庆带领的新管理层掌舵后,彻底改变了以前大幅落后的局面,在5G时代初期就站在了同一条赛道。2019年2月,展锐发布了首款5G基带春藤V510,2020年推出了5G芯片虎贲T7510和虎贲T7520,跟上了5G商用节奏。

公开资料显示,展锐在2020年突破了多个细分市场的5G品牌,例如中国电信首款5G云手机“天翼1号”、海信阅读手机A7系列、AGM三防5G手机AGMX5等。甚至低调回归国内市场的酷派,也采用春藤T7510推出了一款千元5G手机CoolpadX10。这使得华米OV之外,5G手机市场百花齐放。其中一些品牌推出的是5G旗舰机型,售价不菲,例如AGMX5售价高达3699元,显示出终端商对“展锐芯”的性能和芯片缺货大环境下供应能力的高度认可。

在这轮激烈的市场竞争中,展锐的份额也提升了一个百分点。原因在于,展锐在努力拓展5G之外,还有两个亮点。从高通的公开表态和产品迭代可以看到,其重心全面向5G倾斜,而展锐依然看好4G手机在全球市场的前景,并突破4G高端机型。例如之前中兴发布的旗舰机型中兴天机Axon20,其4G版本就选择了展锐的方案。

另一个是创新型智能终端。5G是实现万物互联的关键,预计会带来更多新奇的终端产品。2020年在5G的光芒下,各类智能终端发展欣欣向荣,尤其是新冠疫情导致了“物理隔离”,使得经济社会对平板电脑、智能手表、老人手机等产品的需求高速增长。

展锐则是这一市场重要的芯片供应商,其客户包括小天才、阿巴町、读书O、小寻、小米米兔、搜狗糖猫、台电、酷比魔方、爱牵挂……等一长串名单,展锐联合客户推出了搜狗AI录音笔S1、老人关爱手表爱牵挂X1、小寻AI学习手表X3等热门智能终端产品。据悉,仅在4G儿童手表市场,展锐市场份额高达60%。这构成了展锐稳固的“基本盘”。

走出向上通道

从上述分析来看,三家独立芯片厂商2020年表现都很出色。高通尽管市场份额尤其是中国市场下滑,但必须要肯定的是其在5G市场的领袖地位,高端市场优势明显。而联发科和展锐“虎口夺食”,实属不易,据悉不仅联发科业绩创历史,展锐2020年业绩相比过去几年大幅好转,不仅取得营收增长,更改善了客户结构,获得了多个高端品牌的青睐。

两家芯片厂商都在寻求品牌和产品升级,向中高端持续突破。联发科早在4G时代就推出了其高端品牌“Helio曦力”,扭转了“山寨机”的形象,在5G时代又推出了天玑品牌,2020年天玑系列5G芯片销量4500万颗,表现亮眼。

展锐在完成企业架构整合后,很快就推出了5G通信技术平台“马卡鲁”,整合研发5G技术。尽管5G产品销量相比高通和联发科逊色,但通过在4G和智能终端领域的深耕,展锐有机会扩大自己的5G客户群,缩小与二者的差距。

手机芯片市场容不下太多的竞争者。包括英特尔、博通等芯片巨头都在4G时代选择了主动退出,展望未来,很难有新竞争者进场。高通将全力维护自己的地位,而随着5G+万物互联带来更大的市场容量,联发科和展锐,都有望走出自己的向上发展通道。

作者:南山来源:C114通信网