腾讯和头条大战，结局会怎样？

社交领域再起风云，三款社交产品齐发，直指腾讯的“大社交”腹地。三款社交产品中也包含了字节跳动旗下的多闪。5月12日，北京海淀法院发文《“快手”诉“抖音”商标侵权及不正当竞争，索赔500万元》，称日前，海淀法院受理了此案。

快手公司发现在第三方应用商店“360手机助手”内输入“快手”二字，出现的搜索结果第一条并非“快手”产品，置顶搜索结果竟然为“抖音短视频”APP，并且在应用程序名称右侧显示有“推广”标识，点击该搜索结果即可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用。

原告快手公司认为，被告将“快手”设置为付费关键词的行为，利用了其公司在春节期间斥巨资推广运营产品的契机以及“快手”商标知名度，对自身产品进行推广宣传，且因双方产品功能高度相似，相关网络用户本欲通过搜索“快手”搜索相关产品，但搜索结果却被链接到“抖音”所运营的产品，因此使得快手公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系被削弱，从而实质上损害了快手公司获取的商标专用权，因此构成商标侵权。

此外，被告的行为客观上导致希望下载安装“快手”的网络用户在第三方应用商店中搜索程序名称时，却在搜索结果第一条得到“抖音短视频”的安装链接，从而增加了“抖音”产品获取用户的机会，减少了本应属于“快手”的用户数量，损害了其合法利益，该行为属于典型的混淆他人商品名称的“食人而肥”和“搭便车”行为，构成不正当竞争。

目前，此案正在进一步审理中。

5月13日，抖音方面回应称，尚未收到法院通知，具体情况还在了解中。抖音母公司字节跳动方面表示：头条、抖音一贯支持公平公正的竞争环境。而在今年3月，因发现快手在经营中使用了同样的手段。抖音已就此向法院提起三起诉讼，起诉快手侵犯其商标权及构成不正当竞争，总计索赔1500万元。

字节跳动方面介绍：“今年年初，我们发现快手在在百度、小米应用商店等平台推广中多次使用今日头条等相关产品品牌为快手产品导流。在相关应用商店搜索’头条’、‘剪映下载等’，出现的均为快手下载链接，为了达到更好的导流效果，快手的下载链接甚至使用了今日头条的商标。我们已就此向快手提起诉讼。海淀法院已于3月6日立案。该案目前已经完成了证据交换。”

互联网巨头们之间的诉讼之争并不鲜见，不正当竞争，是一个主要的理由。据天眼查消息，字节跳动公司成立至今，涉及诉讼上千起。

据《财经》E法报道，中国社科院大学互联网法制研究中心执行主任刘晓春认为，目前国内对此类问题的判决结果并不统一，有些法院认定为不正当竞争，有些法院则认为属于正当行为范畴。对于这一问题是否存在“搭便车”的嫌疑。如果消费者能轻松分辨出哪个是自己要下载的应用，即使竞争对手付费靠前推广，也并不能认定给消费者选择和搜索带来误导或困扰。形象地说，这类行为就像是消费者要在一个卖场买到百事可乐，而去往百事可乐柜台的路上，各个柜台上摆满了可口可乐。

也就是说，在信息完全是披露的情况之下，利用对方的关键词来进行广告导流行为，并且没有对竞争对方的行为、没有对消费者的选择造成过多的干扰，带来过多的不便，不宜轻易认为这是一种不正当竞争行为。

百度VS字节跳动

2018年1月29日，字节跳动旗下的今日头条公司表示，将对“百度不正当竞争”提起诉讼。百度则认为今日头条故意捏造不实言论，保留采取法律行动维权的权利。2月1日，今日头条继续指责百度“公然撒谎”并追加诉讼。

此次事件的导火索是在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的搜索结果是2017年12月中旬今日头条被要求整改的文章;排序第二的搜索结果是“今日头条官网”，但是红字标出警告“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。据此，今日头条认为百度“不正当竞争”，百度与字节跳动的诉讼战正式开启。

2019年4 月 26 日，百度也以“不正当竞争”这一原由再次将字节跳动诉至法院。

百度官方宣称，由于北京字节跳动科技有限公司大量窃取百度“TOP1” 搜索产品结果，已被百度以不正当竞争为由起诉到北京市海淀区人民法院。百度要求字节跳动立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站首页道歉。

4月26日15点，在百度发起诉讼的四小时后，字节跳动由于发现百度在搜索中窃取大量抖音短视频，以不正当竞争为由起诉百度。字节跳动要求百度立刻停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站首页道歉。

字节跳动官方表示，百度未经抖音授权，在其开发运营的“简单搜索”APP中，在热榜板块设置了抖音专栏。当用户点击相关视频时，可以在“简单搜索”APP内直接实现“抖音”热播视频的播放。从抖音窃取视频后，百度又通过技术手段将抖音的水印抹去。

同年12月，百度再次以“不正当竞争”为理由将字节跳动诉至法院。百度称，在今日头条手机客户端内搜索“百度视频”、“好看视频”时，搜索结果显示的是“西瓜视频”，而西瓜视频和今日头条同属北京字节跳动公司旗下。

因此，百度认为，其享有权利的视频产品被今日头条作为在“头条搜索”中触发搜索广告的关键词，干预搜索结果，系使用不当方式获取竞争优势，掠夺本属于其的商业机会。百度要求其立即停止不正当竞争行为，赔偿经济损失及合理支出100万元，刊登声明、消除影响。

而在回应百度的声明中，头条搜索表示，正在不断拓宽品牌保护覆盖的范围，相关问题可以发送至反馈邮箱，将获得及时处理。此外，头条搜索站长平台，已经上线官网认证提交通道，品牌官网可以获得免费认证。

百度和字节跳动接二连三对簿公堂的背后，是双方不断加剧的“搜索”较量和信息流之争。根据QuestMobile发布的数据显示，从2016年到2017年，手机百度与今日头条重合用户规模由7847(万人)增长到9189(万人)，重合率已经达到16.9%。

字节跳动希望从百度手上拿下其PC时代掌握的内容分发权，而时任百度集团总裁兼首席运营官的陆奇更是公然对标今日头条，“一年内打趴它”。

而诉讼背后，百度和字节跳动都面临着搜索引擎的高门槛与增长目标的焦虑。未来，焦虑并不会减少，两方的竞争也仍将持续。

腾讯VS字节跳动

腾讯与今日头条的纷争从最开始的业务竞争到舆论交锋，再到互讼公堂，已经越来越趋向于白热化。

从2018年开始，在短视频领域双方已经激烈碰撞多次。

2018年5月31日，字节跳动以腾讯不正当竞争为由，向北京市海淀区人民法院提起诉讼，要求对方赔偿4000万元经济损失，且在腾讯网首页、QQ空间首页以及新浪网、《法制日报》等媒体的显著位置公开赔礼道歉100日。

字节跳动方面在起诉书中写道：“互联网用户通过被告经营的QQ空间分享、发布头条网网页链接时，被告利用技术手段，对用户访问头条网内容进行拦截、屏蔽，妨碍用户正常使用原告网站。并通过虚构事实对其妨碍用户正常访问原告网站的行为进行虚假提示。同时原告还存在其他不正当竞争行为。”

2018年6月1日，腾讯宣布起诉今日头条与抖音这两个字节跳动旗下的产品，直指其涉及商业诋毁与不正当竞争，要求两家公司必须在自有新闻媒体平台推送公开道歉。同时，腾讯将暂停商业采购、投放资源以及其它商业服务性质的合作。

随后，因为腾讯利用技术手段屏蔽和拦截用户访问今日头条，北京市字节跳动有限公司以涉嫌不正当竞争纠纷为由将深圳市腾讯计算机系统有限公司诉至法院，要求腾讯停止不正当竞争行为，赔礼道歉，并赔偿经济损失4000万元。

2018年11月起，腾讯开始对字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等产品提起多次诉讼，并向法院申请禁止头条系产品继续传播腾讯旗下《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线》等游戏视频的直播，2019年6月，腾讯视频还起诉视频主播徐某某，要求立刻停止其在第三方平台直播《英雄联盟》。

除了起诉许某某和头条系平台之外，6月12日，腾讯再次因为六名头条系用户未经授权传播《王者荣耀》相关游戏视频，以侵犯腾讯对《王者荣耀》所享有的著作权为由，将这六名用户告上法庭，并要求今日头条立即删除上述用户发布的全部《王者荣耀》视频。

腾讯认为用户未经许可在第三方平台上直播游戏，并以此获利，严重违反了《腾讯游戏服务协议》中的相关规定，损害了腾讯公司的利益，应当承担赔偿损失等违约责任。

2019年7月，广州知识产权法院应腾讯公司主张，发布了两条行为禁令，要求火山小视频停止以直播方式传播《王者荣耀》，要求今日头条、西瓜视频停止以直播方式传播游戏《穿越火线》。

法院认为，“腾讯游戏的用户协议中规定，用户在使用腾讯游戏服务过程中不得未经腾讯许可以任何方式录制、直播或向他人传播腾讯游戏内容”说法成立，且《王者荣耀》并不是一个“玩家自由度高，具备一定创作空间的游戏”，其游戏玩家仅仅是单纯调用资源库内容，游戏运行过程中产生的连续画面是在重现腾讯公司创作内容。

在新产品发布不到一个月，多闪便遭到了腾讯的“围剿”。2019年2月，因为抖音与多闪获取用户微信、QQ上的昵称与头像的争议，腾讯在天津滨海法院起诉抖音和多闪的运营公司，同时申请行为禁令。腾讯要求禁止在多闪产品中使用微信和QQ的用户头像以及昵称，并立即删除多闪产品后台服务器中留存的全部微信与QQ的数据。

尽管多闪认为用户的头像。昵称的权益应该属于用户，使用户授权多闪使用其头像与昵称。但是3月20日，天津滨海法院正式下达禁令裁定书，支持了腾讯主张的用户昵称、头像权益归属腾讯，并要求“停止在多闪中使用来源于微信/QQ开放平台的微信/QQ用户头像、昵称”。

从2018年开始，腾讯与字节跳动多次因为旗下产品产生争端。这与腾讯系与字节跳动系产品的属性重叠密不可分，字节跳动在不断讲新故事的路上，也在不断进入腾讯的领地，从内容、游戏、社交，以及背后的泛娱乐场景，字节跳动每进一城，腾讯必守一城，几乎每个领域都打了一架。

尤其随着移动互联网进入到下半场，流量逐渐枯竭，为了争夺更多的流量，在两家互联网巨头扩张的道路上，头腾大战还将继续。