中国品牌在拉美市场向三星发起挑战

2020年，拉美智能手机市场格局发生了巨大变化。2020年上半年，COVID-19疫情爆发，各国政府纷纷采取封城措施，店铺陆续关闭，智能手机销量也随之暴跌。进入第三季度，智能手机市场开始复苏，销量上升，但品牌格局相比去年同期发生了巨大变化。三星、苹果、诺基亚、华硕等国际品牌的市场份额同比增长6％，但中国品牌和本土品牌分别下跌3％。图1：2017年第三季度至2020年第三季度拉美地区各地品牌所占份额

来源：Counterpoint Research Market Monitor, Q3 2020华为曾是拉美地区第二大畅销品牌，但受到美国贸易制裁的影响，市场份额急剧下跌，大多数份额被摩托罗拉和小米抢占。2020年第三季度，三星在该地区稳居第一，持有超过45％的份额，因此运营商和零售商都在寻找能够挑战三星主导地位的品牌。在此背景下，中国品牌OPPO、realme、vivo和一加纷纷将目光投向拉美市场。之前，这些品牌就已经在该地区的部分线上市场少量发售，但现在纷纷开始建立团队和办公室。有趣的是，这些品牌采取了分而治之的策略，分别进入不同的国家，互不争抢。realme宣布入驻哥伦比亚、巴西、智利和秘鲁，但到目前为止，仅在哥伦比亚和智利设立了办事处。目前，realme在巴西部分市场发售两款手机，并承诺圣诞节前交货，但零售渠道或运营商渠道尚未发售这两款手机。OPPO进入了墨西哥，并通过领先的运营商Telcel和AT＆T发售手机。短期内，OPPO可能不会进入该地区的其他国家。vivo则进入了智利和哥伦比亚，8月份在哥伦比亚开设了办事处，9月份又在智利成立了办事处。vivo在哥伦比亚通过零售渠道发售手机，在智利则通过领先的本土运营商Entel进行发售。显然，vivo和OPPO不会形成竞争，realme则定位低端市场。还有很多中国品牌希望进入该地区。Tecno等品牌也希望抢占华为在该地区丢失的市场。但是截至目前，这些品牌在该地区任何国家的销量都没有超过30,000台，并且短期内也不会大幅增长。拉美地区非常重视品牌，因此提升销量尚需时日。例如，小米2015年进入拉美市场，但直到2020年季度出货量才突破100万大关。

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