2021年电视与智慧音箱的市场趋势解读

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电视成长动能持续到2021年

2020上半年受到新冠肺炎疫情冲击，使电视出货量出现下滑，但随着存货水位补充和市场需求增加，32～40吋小尺寸电视与65吋以上大尺寸产品都有不错表现。

中国市场虽因价格调整而需求较不理想，但欧美市场则有超过预期的成本，因此使得2020年电视出货量略为增长到2.18亿台。至于2021年则由于新机产品和延后1年的国际赛事，让厂商持续乐观的备货，并采取较积极的营销策略。

由于2020年电视市场需求较佳，加上Driver IC等零组件供应紧张，使电视面板价格因而转为上涨，品牌厂商将承受较大成本压力，通路商考量到涨价会影响销售成果下，自然也反对品牌厂商进行价格调升.

在此情况下，2021年电视市场存在产品价格调整进而影响市场出货量的风险，为提高消费者购买意愿，品牌厂商可能透过提高电视的规格和价值，冲淡价格提升带来的负面影响。除了面板规格升级外，智慧家庭和语音应用服务这些软方面的价值提升，也将是电视品牌厂商发展方向。

图：2017～2021年全球电视出货量

Source：拓墣产业研究院，2020/12

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智慧音箱强化智慧家庭布局

智慧音箱市场则与电视状况相反，欧美市场受到新冠肺炎疫情的影响较多，中国市场需求则较早恢复，导致中国品牌厂商因此有较好表现。

2020年第四季由于Amazon、Apple、Google等品牌厂商的新产品开始销售，低于100美元的定价策略预估会吸引不少消费者，因而在2020年智慧音箱市场仍旧有成长，出货量也有提升。

随着厂商开始强化智慧音箱在智慧家庭，甚至是IoT市场的布局，透过压低产品售价以全家庭音响系统为诱因提升家内智慧音箱数量，用通讯方式的统一让更多产品能与智慧音箱连接，并透过各语音助理的串接整合，使不同语音助理能提供消费者不同应用价值等各种方式，让智慧音箱在家庭应用扮演更重要角色。

随着品牌厂商先就自身和盟友的产品串起1个智慧家庭的服务网络后，就能逐步推出各种智慧家庭应用服务，才有资本去说服电视、家电等产品的厂商加入该智慧家庭网络中，因此在厂商积极发展下，2021年智慧音箱市场依旧保持增长趋势。

来源：拓墣产业研究院

封面图片来源：拍信