突破同质化藩篱成必然？PANTONE、武藏、德信等上百家企业出击 “给点颜色你瞧瞧”

11月24日，“2020第四届国际新材料新工艺及色彩（简称CMF）展览会”在深圳国际会展中心盛大开展！300+CMF行业极具影响力的材料企业、设备厂商、设计机构等盛装云集，吸引了50000+观众到场热情“围观”。

本次展会以“跨界创新，纵向落地”为主题，从产品开发需求出发，为下游终端提供优质解决方案，创造创新灵感碰撞，搭建CMF行业高效精准的资源对接平台。作为两大展区之一，“消费电子外观效果加工及应用”主题展，则主要聚焦手机、家电、智能硬件、电子烟等消费电子领域。
展会现场
目前，消费者对3C数码、小家电等在外观、材质、功能应用等方面的要求越来越高，但消费电子产品外观、功能等亦渐趋同质化，需要企业通过不断创新以满足消费者的差异化喜好。
这种差异化外观效果的需求，推动了色彩、工艺、材料的不断创新。而色彩、材料、工艺自身的创新，也驱动着产品外观效果的优化升级。
透过世界观色彩
设计为时代服务，色彩设计也不例外。
随着消费需求的个性化、差异化及多元化趋势，消费者对产品颜色的选择也更为挑剔。
说起色彩，不得不提到色彩领域专家“彩通”公司（PANTONE）。自2000年开始，PANTONE每年12月都会发布下一年的年度色，预测下一年的流行色趋势。
站在消费者的立场，年度色不仅代表着一个时期的流行趋势，更是一种个人态度乃至全球时代精神的表达。于企业而言，年度色恰好作为一个参考，因为敏锐感知到人们对色彩偏好程度，更有利于把握消费市场的大方向。
今年10月，手机巨头苹果终于迎来了发布季。其中iPhone12巧妙地结合了PANTONE在2019年公布的2020年流行色——经典蓝，低调而不失奢华的外观，搭配沉稳且内敛的蓝色，迅速掀起一波复古潮流。
展会现场
抓住消费者的心理，也就抓住了商机。若色彩能在一定范围内引起共鸣，便可以通过色彩的力量，获取人们的消费需求。
本次展会上，德信智造带来了可应用到电子产品外观的可印刷、喷涂的太极立体图案产品，意在带领消费者进入一个虚拟的真实立体图案世界，享受全新的视觉盛宴。
作为专业从事涂料研发及生产的德信智造，设有专门的研发团队与客户端保持良好的沟通，及时了解色彩的流行趋势，并快速响应终端企业客户对色彩方面的需求。
“德信智造在磁性油墨研发上已耕耘十余载，对涂料有着严格的检验程序和测试验证程序，色牢度和耐久性能均能满足客户的需求。”德信智造负责人介绍道。
德信智造（展位号：A007）展品
纵观市面上不同种类的电子产品，对涂料的要求皆有所差异。如手机要求颜色鲜艳且个性独立张扬；笔记本对颜色的要求更趋保守且沉稳；而小家电等则讲究局部颜色鲜艳亮丽。
“由于消费者对产品使用方式、使用频率及距离感的不同，决定了产品颜色的差异化需求。”德信智造负责人谈道。
德信智造（展位号：A007）展品
据负责人介绍，目前德信智造正在同步研发可利于散热的新型涂料，以满足外观色彩和散热性能需求。在防指纹方面，与战略合作伙伴正加紧研发新型薄膜和防指纹技术，期望能缓解电子产品散热性差、后盖粘指纹等痛点问题。
在当前市场国际化、生产国际化的大环境下，企业的发展离不开对国内外战略性、前瞻性、全局性的考量。对此，特请展会上这家来自日本的国际品牌——武藏涂料，分享其独到见解。
作为主要提供塑料及金属用丙烯酸聚氨酯涂料的专家，武藏今年主要展出了2021年流行色板与2021Roadshow样板，色彩多变，明亮动人，吸引了一众观众前来欣赏交流。 武藏涂料（展位号：B012C）展品
为第一时间获得色彩方面的消费趋势，以快速响应终端企业的需求，武藏专门开设了色彩设计中心与功能研发两大部门。色彩设计中心主要进行颜色、色板的制作，而功能部门则负责研发高硬度、抗划伤等功能性涂料，以提升涂料的整体性能。
据武藏涂料市场部负责人透露，武藏计划将于明年推出行业趋势报告，接轨国内外流行趋势，从涂料行业发展出发，提供更为全面的思考和启示。
目前，武藏致力于研发功能性涂料，如抗菌、抗指纹、抗病毒功能涂料等，并将涂料与纹理、贴膜等产品相结合，在不同材质的碰撞与融合下，产生新效果，满足新需求。
武藏涂料（展位号：B012C）展品
武藏在涂料领域深耕多年，当谈及涂料在消费电子中的发展前景时，其市场部负责人表示，未来涂料行业将逐渐走向智能化与可持续化。
智能化方面，随着人机交互交不断增强，对涂料的功能性要求也将随之提升。可持续化方面，在我国环保节能势力的推动下，水性涂料与生物涂料有望得到广泛的普及使用。
洞悉消费趋势 谋差异化发展
目前，消费电子市场渐趋饱和，产品的外观风格大同小异。如何走出同质化竞争的泥潭，成为众多企业开始思索的问题。
面对困局，寻求差异化发展或成破局关键。
想要实现差异化制胜，离不开各领域都适用的品牌战略——“人无我有，人有我优”。
其一，产品定位差异化。市场上少数人涉及甚至空白的细分领域，是企业的绝佳突破口。
以手机外观结构件的材质为例，目前市面上大多采用玻璃、陶瓷等材料，而苏州奥美则采用PC/PMMA作为原料，将PMMA高耐磨和高硬度，与PC耐温高、强度大、易印刷镀膜和成型的特性相结合，目前其产品已被广泛应用于各个品牌的安卓手机阵营当中。
奥美科技（展位号：H010B）展品
随着消费电子产品的蓬勃发展，对外观结构件的精密化要求也随之提升。苏州奥美专注PC薄膜及板片材领域已17载有余，十年如一日般，在各级消费电子市场深耕细磨。
 “近年来，苏州奥美着眼于5G领域，开发不同材质、功能的薄膜与板片材，如高阻燃等级、高耐候等级、高透波等级等，更加专注地打造适合细分市场需求的产品。” 苏州奥美负责人谈道。
其二，优化产品细节。当同类型产品比比皆是的情况下，往往需要以细节取胜。如用抗氧化、易清洗、穿戴方便等优势作为卖点，在优化产品性能的同时，提升用户使用感和满意度。
其负责人还指出，为满足消费电子市场日趋多元化的需求，苏州奥美通过工艺的升级与材料的优化，如研发具有UV功能的阻燃PC、高透波性能低Dk/低Df材料、CTI为0级的绝缘薄膜等，以完善产品的整体性能。
奥美科技（展位号：H010B）展品
不同品牌差异定位深耕细分领域，打造差异化品牌价值，可让消费者清晰地了解品牌定位，产生明确的品牌联想，进而在竞争中脱颖而出。
目前，苏州奥美开始着眼新材料、新工艺，研发更多高性能、多功能的薄膜与板片材，如研发将助力5G终端产品的FPC新材料，以适应万物互联网时代衍生的新应用需求。
直面行业痛点 另辟蹊径
随着5G技术、新型无线充电传输方式的逐渐成熟，消费电子领域将迎来一场声势浩荡的“洗牌行动”，与之相应的技术、工艺等难题也将接踵而至。
以手机后盖为例，在过去的10年里，原材料从传统的塑料、金属演变为玻璃、陶瓷等。但时代在变，日新月异的科技发展对产品设计提出了新需求。
其中，以电子产品降温散热慢、信号接收弱等问题最为常见。
为满足高产品匹配度、良好的用户体验感等需求，不少企业另辟蹊径，大胆采用液态金属、石墨烯、碳纤维等新型复合材料，直击一系列行业痛点之余，抢占市场制高点。
陶陶科技作为一家集研发、生产、销售于一体的先进陶瓷企业，目前以生产手机陶瓷外观件和结构件、智能穿戴设备的外观件和结构件为主。
陶陶科技（展位号：B014A）展品
近年来，陶瓷材料凭借其“温润如玉”的手感、“防刮耐磨”的质地，虏获了一众芳心。
与普通金属、塑胶材料相比，陶瓷材料具有硬度高、抗热震性良好、散热快、抗弯强度高、耐磨性强等优势，未来有望在日趋同质化的竞争中脱颖而出。
“陶陶科技致力于提升产品品质、提高良率、稳定生产，不断开发新工艺，通过更好更稳定的生产管控来不断让自己在竞争中更有优势。”陶陶科技负责人谈道。
陶陶科技（展位号：B014A）展品
此外，陶陶科技负责人还表示，随着生产技术与制造工艺的不断发展完善，后盖指纹粘问题已非硬伤，通过AF结构设计、表面处理等，目前情况已有缓解。但要从陶瓷本身的突破来解决这一问题，仍需整个行业共同的努力。
会上，针对新材料科学领域的热点议题和高端技术，还同步配套了5G基站及终端电路（PCB产业）产业发展论坛、CMF高峰论坛·可持续的创新、电子胶粘剂行业技术与应用发展论坛、智能硬件产业高峰论坛（声学主题专场、可穿戴主题专场）、消费电子检测检验论坛，把脉行业趋势，为企业发展建言献策，领航新材料行业未来发展之路。
峰会论坛现场
本次展览时间将持续到11月27日，欢迎各界人士莅临交流！