苹果印度来势汹汹，一加转进新战线！

尽管印度弥漫反中情绪，但一加在印度所受影响可能不是来自于地缘冲突，而是面临来自高低阶价格带竞争者的夹杀。据Telangana Today、Hindu Business line等报导，一加于日前在印度泰伦加纳邦海德拉巴开设全球最大旗舰店，面积高达1.6万平方英尺，由于位于Himayat Nagar，因此名为OnePlus Nizam Palace。

这是一加在印度启动反攻的重要举措，一加此前已宣布将在印度投资10亿卢比(约1,344万美元)，以扩大在印度的通路布局，要在1年内将印度门市数量从5,000家拓展至8,000家，并且从集中于都会区往二、三线城市扩散。

苹果、一加印度手机出货量

一加印度总经理Vikas Agarwal表示，选择在海德拉巴设立一加印度第一座研发中心，如今又回到海德拉巴设立其全球最大体验商店，在其规模10亿卢比的实体通路扩张之路上，一加将透过全通路零售事业深化市场渗透，并且让服务网络覆盖印度100座城市。

另一方面，一加日前宣布拜新推出的中阶Nord系列所赐，其第3季印度智能型手机出货量创下单季100万支的新高纪录，OnePlus Nord于7月首度发布，主攻2万~3万卢比价格带，相较于先前主要布局3.5万~5.5万卢比的高阶价格带明显不同。

Counterpoint Research指出，OnePlus Nord是2万~3万卢比价格带中最热卖的手机不仅如此，在3万~4.5万卢比的价格带中，一加也是市占第一品牌。Agarwal在接受IANS专访时指出，一加之所以能于第3季在平价高阶手机市场中取得斩获关键，在于一加对印度市场的承诺、以及致力印度制造。

除了OnePlus Nord系列之外，一加在近年也陆续进军智能电视、消费性连网装置等领域，也正在准备行动支付产品，试图走出过去专注经营高阶手机市场，转型为智能产品生态圈经营者。

一加转型的压力主要来自于在手机市场竞争激烈，过去经营高性价比中低阶价格带的中国品牌如今都先后进攻高阶市场并与一加开始正面冲突，传统上印度高阶手机市场由苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)及一加主宰95%以上的市场，如今3家业者加总市占率已经跌至9成以下，反映新竞争者山雨欲来的威胁。

另一方面，三星正挟相对未受疫情影响、主要位于越南的手机供应链启动机海战术，希望抢攻疫情后民众减少出门的宅商机，苹果除发表新版iPhone SE抢攻平价高阶市场外，也加速印度制造及虚实零售布局，近年也一反过去维持身价形象的做法，在印度提供大笔产品折扣。

Tim Cook已于日前发布财报时表示，其最新一季印度营收创下历年新高，另据IDC统计，2020年上半苹果在印度的手机销售量已经反超一加。

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