华为分拆成定局，荣耀新挑战才要开始！

华为分拆荣耀，将高、低阶手机划分成不同事业体营运的作法已有Realme与红米前例可循，未来成功机会不小，不过华为、荣耀的手机销售也可能反转，变成与华为直接竞争模式，这将对荣耀形成新的经营压力。

华为决议分拆荣耀品牌后，外界多认为将有利于让原本与其配合的手机供应链业者绝处逢生，除台相关供应链业者可望大举受惠外，另小米、Vivo、Oppo等业者的手机出货也恐因竞争加剧而下滑。

分拆荣耀品牌有利原本配合的供应链业者

但另一方面，从先前小米分拆红米以及由Oppo独立出Realme等营运成绩来看，尽管荣耀独立经营不失为华为脱困良方，但华为、荣耀所面临的困境与矛盾仍多，且荣耀卸下华为的光环后是否能维持原有手机出货表现，亦同样有待观察。

日昨中国广东深圳市智信新信息技术公司宣布，已与华为签署收购协议，将华为旗下荣耀品牌相关业务与资产进行收购，且交易案完成后，华为将不再持有新荣耀公司的股权，以此作为跳脱美国封锁的方法，同时又能确保荣耀品牌供应链、通路经销等业者的权利。

华为分拆荣耀，将高、低阶手机划分成不同事业体营运的作法虽迫于无奈，但并非首例，过往Oppo投资Realme，小米将红米品牌分拆即是依此模式进行。且当初Oppo、小米的主要盘算之一，在于藉此能让本身更专注于高阶产品的营销，从而拉抬品牌价值。

事实上，Realme、红米独立后，两者营运表现均可圈可点，除Realme在东南亚市场包括印度等地的手机销售量能快速喷出外，红米今日手机出货量也仍高于小米，亦是推升小米手机出货翻扬的主力。而此，无疑也替荣耀自华为脱离一事增添信心。

但另一方面，后续华为、荣耀品牌分头抢市后，仅管华为不再持有荣耀股权，但由于新荣耀的经营班底均来自华为，初期产品研发、供应链、制造等必仍将仰赖华为体系；为避免美方在意此事，其运行也无法如同Oppo/Realme、小米/红米般的顺遂，如何克服，已成为新荣耀公司成立后所需立马解决的痛点。

其二从产品销售面来看，比较Realme、红米的营运战略可得，虽然两者均肩负巩固中低阶市场的重要任务，但提高获利与价值是任何企业的根本使命，也让Realme、红米不得不续提升高附加价值、高阶产品等的研发销售，进而让Oppo/Realme，小米/红米将更处于相互竞争状态。

所幸上述业者因存在投资关系，让其在产品线的分配上仍可得到较好的平衡。

但此次华为、荣耀的分拆主要迫于美方压力而得，且因双方不再有投资关系，让荣耀成独立运行公司后，除既有中低阶产品外，必然得推高阶旗舰产品抢市，如此，现阶段荣耀的品牌力能否支撑高阶产品的推广将值得观察。

且华为切割荣耀后，一旦美方禁令解除，华为重新投入中低阶手机产品线营运也将成必然，而此也将让华为、荣耀的销售由互补转为直接竞争模式，并让新荣耀品牌蒙受更大的经营压力。

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