《商业周刊》：中国企业视日本为机遇乐土

美国《商业周刊》5月10日文章，原题：中国视日本为机遇乐土

作为中国最成功的通信设备商，华为去年的销售额超过320亿美元，并在欧洲、印度、中东和其他国家占据重要市场份额。但在日本就另当别论了。该公司去年在日本的销售额不超过7亿美元，与其规模相比显得微不足道。华为从2005年就开始进军日本市场，但正如数据显示的，“我们依然很小”，华为日本总裁如是说。

一些中国企业正努力说服日本消费者摒弃成见试用中国产品。今年4月，已收购三洋白色家电部门的海尔在京都成立其第二个日本研发中心，2月该公司宣布将把大阪设为亚洲总部。去年，联想投资1.75亿美元与NEC成立合资公司在日本出售电脑。通信设备和手机制造商中兴公司也正向日本消费者推销智能手机和4G设备。

鉴于日本经济萎缩、长期通货紧缩和人口减少，中国为何还竭力促进双边关系？尽管面临许多问题，但经济规模约5.9万亿美元的日本毕竟是仅次于中国的亚洲第二大经济体。当前在日本仍有钱可赚，中兴副总裁张建国表示，日本通信运营商将继续大力投资网络基础设施。他预测每年投资额为1000亿美元。从这些数据看，“我们不认为日本市场正在萎缩。”

在日本市场站稳脚跟还有助于中资企业在全球范围打造品牌。达到日本企业期望的质量水平和技术标准，将令中国人在其他增长更快的市场变得更为强大。

但日本消费者对中国产品了解甚少，不熟悉中国品牌，通常将它们与大幅折扣联系起来。承受国内工资压力的中资企业也不能单纯依赖低价赢取日本市场份额。此外，中资企业仍依赖日本生产的机械和零部件。“日本人在高档资本产品领域占有明显优势”，大和资本市场经济学家赖志文表示，“如果没有创新，中国人就无法在近期内改变这种状况。”

但中国人有理由憧憬未来。去年中国对日贸易逆差仅约为前年的一半。此外，松下、夏普等日本亏损巨头的黯淡前景也为中国产品带来种种机遇。

智能手机出现之前，最受日本消费者推崇的是其本土品牌。如今苹果和三星已统治日本市场。“市场并未被瓜分殆尽”，中兴副总裁张建国表示，专门针对日本人品味设计的产品仍有市场空间。他看好自己公司新的防水手机，“日本人喜欢蒸桑拿。我们提供的这种产品，能让他们一边享受桑拿一边和朋友通话。”