Q3全球前五大品牌电视出货排名出炉 | TrendForce集邦咨询

根据TrendForce集邦咨询显示器研究处表示，受惠于北美电视需求大幅上升两成，以及上半年电视品牌厂因疫情将出货时程递延，使第三季旺季效应更加显著，出货量以6,205万台创下单季历史新高纪录，季增幅高达38.8%，年增12.9%。

展望第四季，面板价格仍将持续上涨，若市场需求热度不减，预期品牌仍将积极以达成年度出货为目标，同时扩大市占率，预估出货量将达季成长4%，上看6,453万台。进一步推升全年出货量至2亿1,609万台，年减0.8%。

北美大品牌销售表现亮眼，TCL第三季出货年增幅达52.7%

观察北美地区电视销售状况，美国自今年三月初疫情爆发后，居家时间延长意外提升民众对电视产品黏着度，四月开始对于电视需求显著提升。累计至今年八月底，北美地区销售量较去年已成长两成，有助于提升三星电子、TCL、Vizio、海信与LG电子等品牌的出货表现。其中TCL近年积极拓展海外市场，除了透过集团面板和代工厂进行垂直整合并优化成本，同时受惠于疫情衍伸的宅经济，使消费者对中小尺寸、主流电视产品需求大幅提升，进而拉升其第三季出货量至733万台，季增29%，年成长以52.7%居众品牌之冠。

32英寸面板价格上涨五成，第四季将持续走扬，品牌成本压力不小

电视面板价格经历第三季大幅上涨后，32英寸HD价格涨幅超过五成；55英寸UHD亦上涨41%，反观今年北美地区电视平均零售价格下降3~5%，充分显示品牌为达成年度出货目标与扩大市占率不惜牺牲获利。由于第四季电视需求预期将持续攀升，在供应端三星显示(SDC)于今年底结束LCD面板生产、京东方对中电熊猫并购案底定后，意味着明年电视面板供应商也将更加集中；品牌为求明年面板厂能稳定供货，即便预估第四季32吋和55吋仍有15~20%的涨幅，也必须接受涨价的压力。

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