据分析，2026年全球笔记本电脑（NB）市场正经历结构性变化，竞争重点从单一产品规格和价格转向集团综合能力的比拼。存储器等关键供应链的掌控能力成为品牌竞争力的核心指标，直接影响各品牌的出货量和运营表现。
群创董事长洪进扬指出，相较于电视和显示器市场，NB行业在2026年面临更严峻的成本和需求压力。存储器占NB整机成本的10%~15%以上，其缺货和价格上涨显著增加了品牌厂商的成本负担。然而，终端市场竞争激烈，产品售价难以同步上调，导致整机与零组件供应链的利润空间被大幅压缩。近期数据显示，NB面板的涨价动能明显弱于电视和显示器面板。
面板业者透露，2026年第一季度液晶电视和显示器面板报价已开始上涨，但NB面板价格在4月下旬保持平稳。主要原因是品牌厂商在第一季度提前备货，加上需求疲软和零组件成本上升，预计第二季度NB面板出货量可能下降，面板厂因此采取保守策略应对。
此外，由于大部分品牌厂商在2025年第四季度提前备货，加上农历春节导致生产天数减少，以及处理器等关键零组件供应紧张，2026年第一季度供应链在人力和物料的双重限制下，对NB出货动能造成不利影响。消费市场进入传统淡季，品牌厂商通过终端涨价和产品降规应对成本上升，进一步抑制了需求。商务市场也因企业客户提前采购，导致第一季度需求明显下滑。
DIGITIMES观察发现，2026年第一季度NB三大应用市场中，仅教育市场因标案带动维持增长，消费和商务市场均呈现疲软趋势，预计全球NB出货量环比下降超过13%。
在品牌表现方面，联想得益于中国大陆市场的“以旧换新”补贴政策和日本教育标案的出货带动，第一季度出货降幅为前三大品牌中最小。惠普因前一季度提前备货垫高基数，加上代理端为避免价格上涨而提前备货，导致第一季度出货修正幅度较大。戴尔因商务客户提前采购，需求前移，第一季度出货衰退幅度高于历史平均水平。相比之下，苹果因多款新品上市带动，成为少数在第一季度出货逆势增长的品牌。
台系品牌华硕和宏碁在第一季度也面临出货压力。华硕主力电竞产品受消费淡季影响，加上GPU供应紧张，出货动能受限；宏碁虽受教育市场Chromebook需求带动，但因平价机款受限于英特尔处理器供应不足，整体出货仍受到抑制。
群智谘询指出，2026年存储器价格上涨将使供应链稳定性和成本控管能力成为品牌表现的分水岭。在x86阵营中，具备服务器业务的NB品牌展现出较强的抗压能力。联想凭借服务器带来的大规模存储器采购优势与稳定供应体系，有效支撑NB产品线，预计2026年出货量达4,900万台，年减幅约6%，优于市场平均水平。
惠普因缺乏服务器业务的直接支持，加上产品结构偏向低端市场，成本转嫁能力受限，预计整体毛利空间受到挤压，2026年出货量将年减11%，至约3,900万台。戴尔虽具备服务器优势，但其产品策略与市场竞争力相对不足，供应链优势未能有效转化为出货动能，预计2026年出货量将年减7%。
华硕和宏碁因采购规模与产品结构限制，将成为这波存储器涨价下受冲击最明显的品牌。群智谘询预计，这两家厂商2026年NB出货量将分别年减10%和15%。
相比之下，苹果展现出差异化的集团竞争模式，通过统一存储器架构（Unified Memory Architecture）跨产品线整合资源，提升存储器使用效率并降低价格波动的影响。同时，MacBook产品线持续向入门市场延伸，强化产品结构完整性，预计苹果2026年出货量年增22%，成为少数逆势成长的品牌。
中小型品牌则面临更严峻的挑战。2026年整体出货量预计降至2,100万台，年减26%。中小型品牌因缺乏集团资源与供应链整合能力，加上产品多集中于价格竞争激烈的入门市场，成为这一波存储器涨价下的主要受害者，市场淘汰压力明显升高。
