黑莓出货量未达预期 错失新兴市场渐被边缘化

巨头的发展曲线总是不断起伏。在过去十年的智能手机产业中，黑莓一度高居前二，如今却要面临市场遭吞噬、复兴计划一次又一次受挫的困境。黑莓公司日前公布了截至6月1日的2014财年第一财季财报，数据显示，当季该公司的智能手机出货量仅为680万部，其中基于最新黑莓10系统的智能手机出货量为270万部，均不及分析师预期。

事实上，就在4月底，这个手机大牌公司已被挤出了全球十大手机品牌的榜单，取而代之的是国产手机品牌——酷派。未来，黑莓如何演绎市场备受关注，但显然在国内智能手机厂商日益全球化及强大的背景下，黑莓的复兴之路困难重重。

新财季黑莓智能手机出货量未达市场预期

财报显示，黑莓公司当季营收为31亿美元，净亏损达到8400万美元，智能手机出货量为680万部，其中搭载最新BB10操作系统的手机仅占近4成，为270万部。无论是黑莓智能手机总出货量，还是黑莓10手机的销量，均不及分析师预期。受此影响，当地时间上周五，黑莓股价大跌28%，创下自2000年4月12日以来的最大单日跌幅。

据悉，自2012年1月以来，黑莓首席执行官海因斯一直极力避免激进的转变，如出售公司硬件业务或是整体出售公司。相反，他一直专注于推广最新一代的操作系统黑莓10以及Z10和Q10等搭载该款操作系统的产品。

不过时间并未等待黑莓。调研公司Kantar Worldpanel ComTech的统计数据显示，今年2月至4月，黑莓在美国智能手机市场的份额已不足1%，远低于上年同期的5%。与之形成对比的是，苹果iPhone的份额达到了41%；Android手机的份额为51%。

黑莓的糟糕表现，让人不得不质疑该公司未来将向何处去。Forrester分析师查尔斯·戈尔文表示，“如果每过去一个季度，黑莓都未能实现可观的销售额，这意味着他们距离放弃或出售硬件业务，或是实施其他的转型，又近了一步。对黑莓而言，无论选择哪一条道路，未来都会十分艰难。”

BB10救不了黑莓

野村证券分析师斯图亚特·杰弗里指出：“在经历了意外表现强劲的去年第四财季以后，黑莓正面临新款黑莓10手机在消费者中取得的附着力有限的困境，与此同时，遗留下来的黑莓7手机也继续面临压力。”

事实上，自从智能手机市场上出现了iPhone和安卓之后，iOS与安卓就开始迅速吞噬着黑莓的市场。因此，相对于竞争对手iPhone和三星电子的产品，新款黑莓10手机的销量要相形见拙，而更让黑莓恐慌的现实还有：

一方面，黑莓生态构建举步维艰。即使上半年黑莓一度宣布黑莓应用商店“黑莓世界”的应用数突破12万，但热门、高质量应用的缺乏证明这些只是数字游戏。据了解，在黑莓10发布前期，原RIM公司(黑莓更名前名称)为其做了大量的准备工作，如砸下重金来招揽为黑莓10系统做APP的开发者。据黑莓官方声称，在不到两天的时间里，开发者们提交的应用数量便达到了1.5万个。但绝大部分开发者表示，吸引他们开发APP的是奖金本身而并非黑莓10系统。

另一方面，黑莓用户继续流失——在上季度减少的前提下继续流失400万至7200万。老用户不断投奔其它平台，黑莓想从iOS、Android平台吸引用户似乎已是天方夜谭。

黑莓为其在新兴市场的不作为付出了代价

回顾近阶段黑莓的复兴计划，从计划出炉到计划实施均备受争议，尤其是，当中国市场成为各大手机厂商争相抢食的“肥肉”时，势单力薄的黑莓10却并未“重兵布阵”，因而始终难以在这个市场上占有一席之地。黑莓公司显然认识到这一点，其在华近乎“失声”，财季的业绩提示已经充分说明了这些。糟糕的是，智能手机市场竞争日益升级，黑莓机会正逐渐消逝。

与黑莓的颓势相比，从出货量上来看，中国本土厂商的发展形势却是一片大好。据调查公司IDC的数据，在截至去年12月末的第四季度，三星的智能手机市场占有率从上年同期的22.5%上升至29%；苹果的占有率从23%小幅下降至21.8%，而国产手机中，包括中兴、华为、酷派等市场占有率则不断提升。

从当下的竞争来看，针对未来市场的终端形态，各厂商也都在积极思考，希望能引领或把握未来趋势。比如，中国电信联合酷派推出了首款第三代千元双待王，不仅再次将智能机推升到一个新的高度和台阶，在销量上也预计单款将超过100万台；联想则在今年初提出了新PC+概念……

可见，全球智能手机市场已出现重大改变，今后一段时间，国内智能手机厂商的迅猛增长的用户可能会改变全球市场的格局，将主导智能手机市场。