韩系手机借3G崛起 全线产品策略优势渐显

　　■本报记者 林剑

　　在众多老牌公司深陷泥沼不能自拔或市场份额不断下降的情况下，韩系手机品牌却逆市而上，取得骄人业绩。据赛诺调查数据显示，今年1至7月累积3G手机销售中，LG以20.3%的市场占有率位列前三甲，颇有意思的是，排名前两位的手机品牌都出自韩国，并且市场份额都在20%以上。

　　就在部分手机企业还在3G市场前徘徊犹豫时，3G市场的排位已悄然开始，市场格局初步形成。可以看到的是，LG、三星等韩系品牌凭借全球3G领域的经验以及在中国市场的先发优势，已在中国3G市场占据稳固的市场地位。

　　韩系双雄三季度再创佳绩

　　与摩托罗拉、索尼爱立信的萎靡以及诺基亚的低迷不同，韩国手机厂商三星、LG却在快速增长。消费电子和移动通讯产品厂商LG电子近日发布了截至2009年9月30日的第三季度财报。得益于其手机和电视业务的强劲表现，第三季度LG电子全球单季销售额和营业利润均创历史同比最高纪录。从全球市场来看，LG电子的销售额?包括LG海外子公司?达到13.9万亿韩元?合112亿美元?，同比上涨15.7%；公司营业利润增至8500亿韩元?合6.85亿美元?，利润率为6.1%，较上年同期提高1.3%。根据LG财报分析，其利润的增加主要得益于销售额增长、等离子显示面板业务的结构完善，以及家庭娱乐事业部所有6个业务部门在成本竞争力驱动下的稳定盈利能力。

　　与此同时，另外一家韩国手机厂商三星也走势强劲。三星近日也发布了第三季度财务报告，根据财报，由于内存、显示器和手机销路畅旺，三星在第三季度的净利润为37200亿韩元(约31.4亿美元)，与去年同期的12200亿韩元相比增长了两倍多。据悉，37200亿韩元的季度净利润是三星有史以来最好的季度盈利。三星7月至9月的第三季度运营总利润为42300亿韩元，超过预期的39200亿韩元，是去年同期运营利润14800亿韩元的近3倍。

　　现在，三星要做手机市场的老大，LG则承诺要在2012年拿下亚军，这意味着诺基亚已经成了它们的追赶目标。而从长远来看并非没有可能，在全球手机市场低迷的时候，三星和LG却异军突起，与其他几家厂商的后退相比，韩国手机厂商缩短了与诺基亚的距离。

　　借力3G韩系手机崛起

　　伴随三大运营商3G网络建设的加快以及部分终端厂商的大力推广，中国3G手机市场正快速升温。3G牌照发放之后，市场最为明显的变化是，以运营商为电信业主角的传统竞争模式，正在向由电信运营商、手机生产商等组成的不同3G产业链之争改变。业内人士预测，2011年，中国的手机终端中，3G手机将会超过三分之二；2011年，手机总用户数会从现在的6亿多发展到8亿；移动互联网用户数会从现在的8000万发展到2亿―3亿。业内人士认为，因为未来市场潜力非常大，所以今天的竞争才尤其激烈。

　　纵观这两大阵营手机厂商，一个最明显的战略区别就是三星、LG始终坚持3种制式3G终端全线支持的战略。据统计，2008年LG累积销售手机超过1亿部，成为全球第三大手机厂商。而三星手机市场份额也在2008年突破20%，进一步接近诺基亚。

　　以LG为例，在CDMA2000非常成熟的韩国和美国市场，LG可谓市场的引领者。尤其是在韩国本土，LG同时扮演了运营商、系统方案提供商、终端制造商的三重巨头角色。在美国市场，LG也凭借21%的市场占有率位居第二，尤其是在触屏3G手机领域占有绝对优势。反观中国TD市场，LG又是最早一批加入TD研发的终端厂商之一，也是目前推出TD手机款数最多的手机厂商之一。据透露，LG作为中国移动TD终端研发基金项目的合作者之一，将在今年下半年继续推出两款TD手机，明年达到近10款。

　　LG、三星已在3G重要起步阶段迈出走向中国3G市场的第一步，未来能否继续引领这个格局，甚至是改变当下整体的手机市场格局，还有待市场的进一步检验。

　　全线产品策略优势渐显

　　3G牌照发放之后，以运营商为电信业主角的传统竞争模式，正在向由电信运营商、手机生产商等组成的不同3G产业链之争改变。3G的到来使手机市场格局正在悄然发生变化。国外品牌中，以往的欧美阵营除了传统的诺基亚之外，摩托罗拉、苹果等欧美品牌目前正在与运营商紧密切磋推出定制机型。与此同时，韩系手机由于受益于CDMA制式，从目前局势来看，在同运营商的合作中，韩系手机已经明显占据上风。

　　韩系手机2007年以后在市场增长迅速，从目前的国内手机销量排名来看，韩系手机中的三星和LG最具代表性，根据中国行业研究协会的数据显示，目前国内市场第一仍被诺基亚所占据，三星则占据第二的位置，对诺基亚的分流相当明显。同时，根据LG电子发布的其2008年第四季度数据显示，LG在2008年全球手机实际销量突破一亿部，成为全球第三大手机厂商。

　　业内人士表示，韩国是3G起步较早的国家，借助这一机遇，三星、LG已经成为全球最大的CDMA手机厂商之一。三星、LG极有可能将其之前的成功模式在我国3G时代的初期进行复制。据了解，早在2005年，LG就推出了能够兼容TD、WCDMA和GSM/GPRS三模手机。

　　韩系手机在3G定制中良好的爆发力对于欧美品牌而言或许是一个警示，因此不排除欧美品牌后程发力的可能，从技术研发和品牌影响力来看，欧美品牌的实力仍处于优势，各手机品牌的较量才刚刚开始。