苹果三星垄断手机业利润 两极分化加速市场洗牌

延续此前的强劲势头，苹果与三星今年第二季度垄断行业103%利润。其他手机厂商对整个行业的影响却日渐式微，普遍在盈亏线附近挣扎。全球手机厂商两极分化趋势日趋明朗。对此，分析人士指出，全球智能手机厂商的马太效应正在加速，未来小众厂商能否在市场中站稳脚跟，关键还要看其能否精准把握用户心理，一旦找准市场突破点，同样可在强者如林的市场中争得一席之地。

双雄强势瓜分行业利润

纵使其他手机厂商业绩偶有改善，仍无法撼动苹果与三星垄断行业利润的地位。来自加拿大投资银行Canaccord Genuity的最新数据显示，今年第二季度，苹果公司全球智能手机利润占比为53%，三星占比为50%，延续了两者近年的强劲势头。分析指出，之所以出现这一局面，主要是因为竞争对手徘徊在盈亏线附近。

行业格局虽然变化不大，但三星与苹果的利润差距正在迅速缩小。以上数据显示，苹果利润占比仅仅领先三星3个百分点。而在今年第一季度，苹果全球智能手机利润占比57%，三星仅为43%。目光转向2012年全年，苹果占比69%，三星占比34%，两者差距十分明显，苹果的全球利润占比接近三星的两倍。

从利润占比走势来看，苹果、三星的此消彼长成为行业的主旋律。近年来，三星的市场份额一直保持领先优势。2012年三星全球智能手机出货量占比30.4%，超过苹果的19.4%；今年第一季度，三星全球市场份额31%，再胜苹果一筹。分析认为，这主要得益于三星的机海战术，尤其是上半年Galaxy S4的上市影响较大。需注意的是，NOTE3将在9月份发布，或对三星的市场份额、利润构成正面刺激，而预计9月底上市的新一代iPhone，则可能让苹果大显神威。

反过来看，其他手机厂商的业绩对行业影响可谓微乎其微。数据显示，今年第二季度，诺基亚、HTC、LG和索尼利润份额均为0，黑莓则为-1%，摩托罗拉移动为-2%。相比去年同期，诺基亚、索尼的运营损失收窄，HTC、黑莓的亏损则逐渐扩大。这些业绩折射出这些厂商在市场竞争中处于弱势地位，其只能勉强挣扎在收支平衡的边缘。

行业两极分化严重

当前全球手机厂商竞争异常激烈，利润差距仅仅是硬币的一面，市场份额方面的对比同样悬殊。市场调研机构IDC的报告显示，今年第二季度，三星市场份额占比30.4%，排名第一；苹果市场份额为13.1%，位列第二。另据了解，两者在中国市场的领先优势同样明显，今年第一季度，苹果以8%的份额排行第五，三星电子以20%的份额占据鳌头。

不过值得一提的是，相比去年同期，三星与苹果的市场份额均有所下降。数据显示，去年同期三星的市场份额为30.4%，这意味着三星第二季度的出货量大增，并没有带来市场份额的同步增长。苹果也出现了类似的情景，在出货量快速增长的同时，苹果的市场份额在第一季度上冲至17.3%，但很快跌落至13.1%，也低于2012年同期的16.6%，整体呈现下滑态势。

根据以上数据统计，三星、苹果的市场份额总和接近50%，可见其他众多手机厂商只能在另一半市场份额中缠斗不休。据了解，黑莓在美国市场份额几乎跌破1%，诺基亚的市场份额也已不足两成，与此形成对比的是，LG、联想、中兴的市场表现十分抢眼，三者出货量同比和环比增幅均超过苹果公司和三星。

可见，手机市场上，不管是市场份额还是利润，手机厂商的两极分化现象都非常严重。从第二季度的出货量增速来看，苹果与三星双双放缓，但整体而言，RIM、诺基亚、摩托罗拉移动等手机厂商对二者仍只能望其项背，即便是增速突飞猛进的LG、联想以及中兴，在苹果、三星巨大的体量面前也显得相形见绌。有分析人士指出，当前的竞争走势表明，苹果、三星短期内仍将主导行业大局，其他公司翻身之战料将征途漫漫。

把握消费导向制胜市场

行业利润被三星、苹果瓜分殆尽，众多手机厂商只能抢占三星和苹果剩下的市场份额，智能手机厂商的优胜劣汰或将加剧。自从被谷歌收购之后，摩托罗拉移动并未获得新生，反而因为业绩糟糕成为谷歌全球裁员的重灾区。今年一季度，摩托罗拉移动裁员1200人，今年第二季度再次裁减了5383名员工。另据了解，日本NEC近期宣布退出智能手机市场，该公司解释称其进入智能手机市场的时间过晚，无法开发出能够吸引消费者的产品。

三星与苹果并立，强势冲击对手在智能手机市场的地位。不过，双雄密不透风的打压已出现松动迹象。进入库克时代，智能手机市场的竞争持续升级，而苹果的技术创新优势衰减，无力制造出远胜于对手的酷炫电子产品。另外，调查机构TrendForce称，近期三星拳头产品——Galaxy S4的平均月度销量为780万部，相比上市初期的千万量级已明显下滑。

正是因为三星、苹果显露出疲态，其他手机厂商才得以争取到可贵的喘息时间。近几年来，抓住智能手机需求膨胀的契机，国内手机厂商已闯出一条道路，整体市场份额一度超过七成。尤为喜人的是，国内后发优势初显，部分手机厂商无论在硬件还是软件领域，均能保持与国际同行的同步提升。分析人士对此指出，手机厂商的技术差距不断缩小，技术领先所带来竞争优势随之弱化。下一阶段要制胜市场，关键看哪家手机厂商能够把握用户需求与消费导向。鉴于国产品牌具有本土的天然优势，对国内市场有着更为深刻的理解，一旦找到市场突破点，相信这些厂商定能迸发出猛虎出山的非凡气势。