据路透、The Economic Times、证券时报网及富途牛牛等媒体报道，手机品牌Realme正式宣布回归OPPO体系，成为其子品牌，并与另一子品牌OnePlus进行整合。此举旨在通过资源共享和品牌协作，提升整体竞争力，以应对全球供应链压力和激烈的市场竞争。
Realme由曾任OPPO副总裁的李炳忠于2018年创立，凭借“电子商务优先”模式，迅速开拓印度、东南亚等新兴市场。短短37个月内，累计销售1亿部手机，成为全球成长最快的智能手机品牌之一。然而，近年来，Realme在中国市场表现平平，国际市场上也面临竞争加剧和成长压力。数据显示，2025年上半年，该品牌全球出货量约为2000万部，排名全球第十。
相比之下，早在2021年回归OPPO旗下的OnePlus，通过聚焦性能与游戏用户群体，2025年销量同比增长42.3%，特别是在年轻用户群体中表现突出，被视为内部整合的成功案例。因此，Realme的回归也被视为OPPO希望复制OnePlus的成功整合经验，同时降低内部品牌重叠造成的资源内耗。
未来，OPPO、Realme与OnePlus三个品牌将采取差异化经营策略。其中，OnePlus将聚焦中国市场及部分国际在线市场，而国际市场则由Realme与OPPO主品牌承担。
另一关键因素在于零组件成本压力。随着存储器等关键零组件价格自2025年持续上涨，且短期内难见逆转，中低端手机利润空间将进一步压缩。业界人士分析指出，手机厂商若无法通过品牌与产品线整合提升效率，将更难抵御成本冲击。因此，OPPO整合子品牌，统一研发、供应链与售后资源，以提升整体营运韧性。
就产业格局来看，随着全球智能手机市场成长趋缓并进入结构性调整期，消费需求逐渐走向分众化与高端化，品牌竞争更趋激烈。通过整合子品牌，OPPO可在全球市场形成更清晰的产品分工与价格覆盖，特别是在印度、东南亚与欧洲等关键市场强化竞争力。
